В Москве прошла 26-я международная специализированная выставка упаковочных технологий upakovka 2018. В рамках мероприятия компания HP совместно с партнером HP Indigo в России «НИССА Центрум» продемонстрировала преимущества новейших цифровых печатных машин HP Indigo, а также других решений в области создания современной упаковки.

«Цифровая печать на рынке производства упаковки становится главным технологическим трендом и ключевым маркетинговым инструментом, который все больше компаний используют для кастомизации своей продукции. Сегодня все предприятия, и в особенности в области производства продуктов питания, стараются как можно более адресно разговаривать с каждым из потенциальных покупателей, ведь именно прямой диалог производителя и клиента посредством упаковки помогает продуктам выделяться на витринах в длинном ряду конкурентных изделий, – комментирует Андрей Карелин, менеджер по развитию бизнеса клиентов, HP Indigo в России. – Печатные машины HP Indigo, а также поставляемые вместе с ними продукты и сервисы формируют идеальную экосистему для производства яркой, персонализированной и, если хотите, «говорящей» упаковки. Они могут приносить максимум пользы не только при выполнении заказов, в которых требуются мощность, скорость и большие объемы печати, но и там, где необходимы быстрая обработка дизайнов, сжатые сроки производственного цикла и высокое качество печати на коротких тиражах».

Специалисты «Балтийского лизинга» презентовали предложения компании на 26-й международной специализированной выставке upakovka 2018. На мероприятии сотрудники компании провели встречи с представителями ведущих отечественных и зарубежных компаний, занимающихся производством упаковочного оборудования.

«Выставка оказалась очень полезной для нас в плане формирования общей картины в этой отрасли. Сегодня все промышленные предприятия развиваются стремительно, одна технология сменяется другой очень быстро, соответственно, сокращаются интервалы времени, в которые компаниям необходимо обновлять технику и оборудование. Для лизинговых компаний этот принцип работы открывает новые возможности и перспективы роста. И чтобы оставаться в числе лидеров по предоставлению услуг промышленникам, нам нужно быть в курсе всех отраслевых новинок, и подобные выставки как раз предоставляют нам возможность с ними знакомиться», - подчеркнул Дмитрий Пономарев, начальник отдела лизинга оборудования и спецтехники компании «Балтийский лизинг».

Завершились в московском «Экспоцентре» на Красной Пресне традиционные зимние выставки upakovka и interplastica. Они проходят в одно время и объединены не только одним организатором – выставочной компанией «Мессе Дюссельдорф Москва», но и частично общей индустрией упаковки и переработки.

Мы опросили участников этих выставок, узнали, что они демонстрировали и как оценивают результаты. Предлагаем вниманию читателей вторую часть опроса, посвященную выставке interplastica. Опрос участников выставки upakovka читайте здесь.

Unipack.Ru уже частично освещал конференцию, которая под таким названием состоялась 24 января на выставке upakovka 2018. Мероприятие было организовано брендинговым агентством Depot WPF при поддержке Ассоциации брендинговых компаний России (АБКР). О выступлении Depot WPF на тему производства крафтовых продуктов мы написали здесь, а агентство A.STUDIO рассказало об опыте разработки СТМ (собственных торговых марок) для локальных торговых сетей – это здесь.

Но кроме этих компаний, в конференции приняли участие еще несколько известных российских агентств: Ohmybrand, SUPERMARKET Branding Agency, Getbrand, Ferma, Brandson Branding Agency. Все они так или иначе развили тему брендинга в упаковке и СТМ, уделяя особое внимание тенденциям в ретейле. Представляем небольшой репортаж с этого мероприятия.

Будьте как Нео и вы сможете двигаться внутри матрицы

Надежда Паршина из Ohmybrand рассказала, как продукту стать самым заметным на полке, ведь об этом мечтает каждый производитель. Она сделала акцент на том, какие качества продукта и элементы его упаковки обращают на себя внимание покупателя.

Первое – это «прозрачность 2.0». Под этим Надежда Паршина подразумевает чистый и понятный состав продукта, отраженный на его этикетке. Второе – это польза для здоровья и помощь в активном образе жизни. Здесь подразумевается наличие полезных компонентов в продукте – пробиотиков, цельных зерен и волокон, различных натуральных добавок и растительных компонентов. Натуральность продукта, низкое содержание жиров и сахара, отсутствие ГМО – еще один аргумент в пользу выбора конкретного продукта. Только это, по утверждению представительницы Ohmybrand, может обеспечить прирост в продажах до 30%.

В московском «Экспоцентре» на Красной Пресне завершились традиционные зимние выставки upakovka и interplastica. Они проходят в одно время и объединены не только одним организатором – выставочной компанией «Мессе Дюссельдорф Москва», но и общей индустрией упаковки и переработки.

Особенность этого года – «Мессе Дюссельдорф Москва» провела ребрендинг выставки, уже второй год выставка upakovka входит в interpack alliance, объединяющий все упаковочные выставки в мире, организуемые выставочной фирмой из Дюссельдорфа.

Как она прошла, какую продукцию представили экспоненты и как они оценивают ее результаты – все это в традиционном опросе Unipack.Ru. Кстати, мы последовали примеру организаторов и тоже разделили участников опроса на две выставки – upakovka и interplastica.

Национальная конфедерация упаковщиков НКПак совместно с Европейской ассоциацией производителей гибкой упаковки (FPE) провели в рамках выставки upakovka-2018 мероприятие, посвященное индустрии гофроупаковки.

Модератором выступил генеральный директор НКПак Александр Бойко. Он представил первого выступающего – Мошико Левхэра (Moshiko Levhar), менеджера направления картонной упаковки HP Indigo.

Компания HP со своими машинами HP Indigo активно завоевывает рынки цифровой печати упаковки и этикетки, но о сегменте гофротары такого пока сказать нельзя. Впрочем, это легко объяснимо: прямая печать по листовому гофрокартону мало кому удается – это вообще сложный и трудоемкий процесс из-за рыхлого профиля гофролистов. Поэтому, как правило, используется схема печати лайнера с последующим кашированием.

На выставке upakovka 2018 международная ассоциация маркетинга в ретейле POPAI Russia провела конференцию, посвященную лучшим практикам в упаковке. Среди выступающих – представители дизайн-студий, специализирующихся на разработке креативов для производителей продуктов питания, ретейла и рынка HoReCa.

Ксения Налетова из RedinDesign изложила общие тенденции в упаковке для ретейла. Прежде всего, она отметила изменение потребительского поведения – покупатель стал очень избирательным, а реклама товаров вынуждена постоянно «пробиваться» через внутренние фильтры клиента, который всячески избегает навязчивости.

Выступающая сделала важный акцент: бренд, на самом деле, не может быть для всех, и разработчики креативов в упаковке должны это понимать. Отсюда следует необходимость правильно выбирать стратегию продвижения. Необходимо слушать потребителя, изучать его у полки, чтобы понять реальную мотивацию. Ксения Налетова предупредила: использование фокус-групп для тестирования бренда и упаковки не всегда удачное и часто переоцениваемое решение, так как уже доказано, что покупатели часто ведут себя в торговом зале иначе, чем в фокус-группах. А чтобы донести свои идеи, необходимо использовать комплекс различных решений.

24 января в рамках деловой программы выставки upakovka 2018 генеральный директор Brandson Branding Agency, Член совета АБКР, Елена Юферева выступила с докладом «Брендинг любит смелых». Традиционная секция АБКР, прошедшая в рамках деловой программы была организованна при поддержке Ассоциации брендинговых компаний России (АБКР).

Какие перемены наблюдаются на потребительском рынке, как российское производство адаптируется к изменению курсов валют? Какие бренды мимикрируют под новые ценности? Эти и другие темы требуют не только осмысления, но и конкретных рекомендаций в области методологии работы над брендом и его коммуникациями.

Сегодня для создания эффективной упаковки, способствующей росту продаж, необходимо не только знать ситуацию на рынке или отслеживать текущие тренды, но, в первую очередь, понимать психологию поведения современного потребителя и не бояться делать смелые шаги. Не смотря на существенное развитие брендинга и рост компетенций специалистов, многие креативные идеи остаются только идеями. Куда пропадают с полок креативные упаковки и почему? Данные темы уже неоднократно поднимались, а теперь будут раскрыты в новом формате.

24 января 2018 г. в рамках деловой программы выставки upakovka-2018 состоялось обсуждение проблемы прихода 4-й промышленной революции в отрасли, связанные с упаковыванием продукции.

На мероприятии выступило четыре человека и все они охарактеризовали вступление в эпоху Индустрии 4.0 с разных, подчас, неожиданных сторон.

Вера Фриче, представляющая отделение перерабатывающего и упаковочного оборудования Союза немецких машиностроителей VDMA, озаглавила свое выступление «Упаковка 4.0 – от мечты к реальности», пояснив, что 4-я промышленная революция в области упаковывания, в основном пока еще остающаяся мечтой, все больше проявляет себя в реальности.

Уже сейчас половина населения Земли использует в своей жизни интернет, 37% используют социальные сети, 66% владеют мобильными телефонами, 22% совершают покупки онлайн. Ежедневно на Земле генерируются 2,5 миллиардов байт информации. Понятно, что новые коммуникационные технологии не могут не прийти в экономику. Это, так сказать, технические предпосылки грядущей революции.

24 января 2018 г. на пресс-конференции, организованной итальянским Агентством по продвижению внешнеэкономической деятельности итальянских компаний (ИЧЕ), аккредитованным в России как Отдел по развитию торгового обмена посольства Италии в Москве, совместно с Ассоциацией производителей оборудования и пресс-форм для пластмасс и резины Amaplast и Союзом итальянских производителей упаковочного оборудования UCIMA, выступил Жан Паоло Краста, руководитель отдела маркетинга и коммуникаций UCIMA, который рассказал о производстве в Италии упаковочного оборудования.

Он отметил, что почти каждый человек в мире пользуется тем, что упаковано на итальянском оборудовании. Так, например, 90% сигарет во всём мире упаковывают итальянские машины, 90% крышек для пивных бутылок также изготавливает техника итальянского производства.

Брендинговое агентство A.STUDIO даже по меркам российского бизнеса относительно молодое: оно существует около пяти лет, но уже достаточно известно своими работами и входит в Ассоциацию брендинговых компаний России (АБКР). Ассоциация не первый раз организует практические конференции на различных выставках, но там не так часто встретишь творческие студии из других городов России, кроме Москвы и Санкт-Петербурга. Тем интереснее была презентация и кейсы по разработке собственных торговых марок (СТМ) от Анны Собяниной, директора A.STUDIO, которая приехала из Новосибирска.

Новизна еще и в том, что на презентации, прошедшей 24 января в рамках деловой программы выставки upakovka 2018, прозвучали названия локальных торговых сетей, которые мало известны в Центре и на Северо-Западе России. Это «Холидей», «Слата», «Командор». Впрочем, A.STUDIO работает и с федеральными сетями – «Магнит», X5 Retail Group и другие также являются ее клиентами. Как работают в студии с такими разными клиентами – об этом Анна Собянина и рассказала, поделившись своим опытом.

24 января 2018 г. в рамках международной выставки upakovka-2018 состоялась пресс-конференция, организованная итальянским Агентством по продвижению внешнеэкономической деятельности итальянских компаний (ИЧЕ), аккредитованным в России как Отдел по развитию торгового обмена посольства Италии в Москве, совместно с Ассоциацией производителей оборудования и пресс-форм для пластмасс и резины Amaplast и Союзом итальянских производителей упаковочного оборудования UCIMA. Мероприятие было посвящено новому выставочному проекту The Innovation Alliance.

Открывая конференцию, Пьер Паоло Челесте (Pier Paolo Celeste), директор московского офиса, отметил, что в России наблюдается рост в области машиностроения и тенденция к локализации производства. Соответственно, предприятиям нужны партнёры, поставщики, оборудование и комплектующие. Всё это российским производителям может предложить Италия. Пьер Паоло Челесте выразил надежду на то, что 2018 г. будет более успешным для российско-итальянского сотрудничества.

Это мероприятие деловой программы выставки upakovka 2018 прошло в третий раз, оно относительно молодое, но, если судить по количеству зрителей, уже успело завоевать популярность.

Журнал Publish, организатор программы, 25 января собрал в специальной деловой зоне innovationparc как производителей оборудования, так и управляющих типографий, где эксплуатируется эта техника. Именно последний факт особенно интересен и несет практическую пользу: типографии рассказывают о плюсах и минусах эксплуатации и честно отвечают на вопросы коллег.

Из производителей цифровой печатной и отделочной техники свои выступления подготовили Konica Minolta, «Джи Эм Пи-Русском», Ricoh.

25 января 2018 г. в рамках деловой программы выставки upakovka-2018 состоялась конференция, посвященная тенденциям в сегменте гибких полимерных упаковочных материалов. На мероприятии выступила Вера Бокарева, начальник отдела маркетинга компании «ТИКО-Пластик», с докладом на тему «Рынок рулонной гибкой упаковки 2018: требования, тенденции, динамика».

«Тико-Пластик» является одним из лидеров рынка, специализация компании – производство гибкой упаковки и пакетов, в том числе пакетов с готовым дизайном. Вся упаковка изготавливается по полному производственному циклу на оборудовании исключительно европейских производителей.

В «Тико-Пластик» гордятся тем, что владеют современными технологиям флексопечати с применением процессов HD Flexo и Multicolor, что позволяет печатать сложные дизайны в десять красок и с линиатурой до 155 lpi. Благодаря этому «Тико-Пластик» успешно смог перевести ряд клиентов с глубокой печати на флексографию.

По крайней мере, тенденция уже налицо. Так считает управляющий партнер известного брендингового агентства Depot WPF Анна Луканина. На выставке upakovka 2018 она стала модератором делового мероприятия, организованного Depot WPF при поддержке Ассоциации брендинговых компаний России (АБКР). «Упаковка, которая продает» – название конференции, которая собрала сильнейшие агентства, специализирующиеся на дизайне для ретейла.

Создание крафтовых продуктов стало сегодня модным трендом, который из США и Европы перекидывается в Россию. Анна Луканина провела интереснейший экскурс в историю крафта, напомнила, как и откуда пошло это движение и что на самом деле является его глубинной основой.