24 января в рамках деловой программы выставки upakovka 2018 генеральный директор Brandson Branding Agency, Член совета АБКР, Елена Юферева выступила с докладом «Брендинг любит смелых». Традиционная секция АБКР, прошедшая в рамках деловой программы была организованна при поддержке Ассоциации брендинговых компаний России (АБКР).

Какие перемены наблюдаются на потребительском рынке, как российское производство адаптируется к изменению курсов валют? Какие бренды мимикрируют под новые ценности? Эти и другие темы требуют не только осмысления, но и конкретных рекомендаций в области методологии работы над брендом и его коммуникациями.

Сегодня для создания эффективной упаковки, способствующей росту продаж, необходимо не только знать ситуацию на рынке или отслеживать текущие тренды, но, в первую очередь, понимать психологию поведения современного потребителя и не бояться делать смелые шаги. Не смотря на существенное развитие брендинга и рост компетенций специалистов, многие креативные идеи остаются только идеями. Куда пропадают с полок креативные упаковки и почему? Данные темы уже неоднократно поднимались, а теперь будут раскрыты в новом формате.

24 января 2018 г. в рамках деловой программы выставки upakovka-2018 состоялось обсуждение проблемы прихода 4-й промышленной революции в отрасли, связанные с упаковыванием продукции.

На мероприятии выступило четыре человека и все они охарактеризовали вступление в эпоху Индустрии 4.0 с разных, подчас, неожиданных сторон.

Вера Фриче, представляющая отделение перерабатывающего и упаковочного оборудования Союза немецких машиностроителей VDMA, озаглавила свое выступление «Упаковка 4.0 – от мечты к реальности», пояснив, что 4-я промышленная революция в области упаковывания, в основном пока еще остающаяся мечтой, все больше проявляет себя в реальности.

Уже сейчас половина населения Земли использует в своей жизни интернет, 37% используют социальные сети, 66% владеют мобильными телефонами, 22% совершают покупки онлайн. Ежедневно на Земле генерируются 2,5 миллиардов байт информации. Понятно, что новые коммуникационные технологии не могут не прийти в экономику. Это, так сказать, технические предпосылки грядущей революции.

24 января 2018 г. на пресс-конференции, организованной итальянским Агентством по продвижению внешнеэкономической деятельности итальянских компаний (ИЧЕ), аккредитованным в России как Отдел по развитию торгового обмена посольства Италии в Москве, совместно с Ассоциацией производителей оборудования и пресс-форм для пластмасс и резины Amaplast и Союзом итальянских производителей упаковочного оборудования UCIMA, выступил Жан Паоло Краста, руководитель отдела маркетинга и коммуникаций UCIMA, который рассказал о производстве в Италии упаковочного оборудования.

Он отметил, что почти каждый человек в мире пользуется тем, что упаковано на итальянском оборудовании. Так, например, 90% сигарет во всём мире упаковывают итальянские машины, 90% крышек для пивных бутылок также изготавливает техника итальянского производства.

Брендинговое агентство A.STUDIO даже по меркам российского бизнеса относительно молодое: оно существует около пяти лет, но уже достаточно известно своими работами и входит в Ассоциацию брендинговых компаний России (АБКР). Ассоциация не первый раз организует практические конференции на различных выставках, но там не так часто встретишь творческие студии из других городов России, кроме Москвы и Санкт-Петербурга. Тем интереснее была презентация и кейсы по разработке собственных торговых марок (СТМ) от Анны Собяниной, директора A.STUDIO, которая приехала из Новосибирска.

Новизна еще и в том, что на презентации, прошедшей 24 января в рамках деловой программы выставки upakovka 2018, прозвучали названия локальных торговых сетей, которые мало известны в Центре и на Северо-Западе России. Это «Холидей», «Слата», «Командор». Впрочем, A.STUDIO работает и с федеральными сетями – «Магнит», X5 Retail Group и другие также являются ее клиентами. Как работают в студии с такими разными клиентами – об этом Анна Собянина и рассказала, поделившись своим опытом.

24 января 2018 г. в рамках международной выставки upakovka-2018 состоялась пресс-конференция, организованная итальянским Агентством по продвижению внешнеэкономической деятельности итальянских компаний (ИЧЕ), аккредитованным в России как Отдел по развитию торгового обмена посольства Италии в Москве, совместно с Ассоциацией производителей оборудования и пресс-форм для пластмасс и резины Amaplast и Союзом итальянских производителей упаковочного оборудования UCIMA. Мероприятие было посвящено новому выставочному проекту The Innovation Alliance.

Открывая конференцию, Пьер Паоло Челесте (Pier Paolo Celeste), директор московского офиса, отметил, что в России наблюдается рост в области машиностроения и тенденция к локализации производства. Соответственно, предприятиям нужны партнёры, поставщики, оборудование и комплектующие. Всё это российским производителям может предложить Италия. Пьер Паоло Челесте выразил надежду на то, что 2018 г. будет более успешным для российско-итальянского сотрудничества.

Это мероприятие деловой программы выставки upakovka 2018 прошло в третий раз, оно относительно молодое, но, если судить по количеству зрителей, уже успело завоевать популярность.

Журнал Publish, организатор программы, 25 января собрал в специальной деловой зоне innovationparc как производителей оборудования, так и управляющих типографий, где эксплуатируется эта техника. Именно последний факт особенно интересен и несет практическую пользу: типографии рассказывают о плюсах и минусах эксплуатации и честно отвечают на вопросы коллег.

Из производителей цифровой печатной и отделочной техники свои выступления подготовили Konica Minolta, «Джи Эм Пи-Русском», Ricoh.

25 января 2018 г. в рамках деловой программы выставки upakovka-2018 состоялась конференция, посвященная тенденциям в сегменте гибких полимерных упаковочных материалов. На мероприятии выступила Вера Бокарева, начальник отдела маркетинга компании «ТИКО-Пластик», с докладом на тему «Рынок рулонной гибкой упаковки 2018: требования, тенденции, динамика».

«Тико-Пластик» является одним из лидеров рынка, специализация компании – производство гибкой упаковки и пакетов, в том числе пакетов с готовым дизайном. Вся упаковка изготавливается по полному производственному циклу на оборудовании исключительно европейских производителей.

В «Тико-Пластик» гордятся тем, что владеют современными технологиям флексопечати с применением процессов HD Flexo и Multicolor, что позволяет печатать сложные дизайны в десять красок и с линиатурой до 155 lpi. Благодаря этому «Тико-Пластик» успешно смог перевести ряд клиентов с глубокой печати на флексографию.

По крайней мере, тенденция уже налицо. Так считает управляющий партнер известного брендингового агентства Depot WPF Анна Луканина. На выставке upakovka 2018 она стала модератором делового мероприятия, организованного Depot WPF при поддержке Ассоциации брендинговых компаний России (АБКР). «Упаковка, которая продает» – название конференции, которая собрала сильнейшие агентства, специализирующиеся на дизайне для ретейла.

Создание крафтовых продуктов стало сегодня модным трендом, который из США и Европы перекидывается в Россию. Анна Луканина провела интереснейший экскурс в историю крафта, напомнила, как и откуда пошло это движение и что на самом деле является его глубинной основой.

На пресс-брифинге для российских журналистов, прошедшем 23 января 2018 г. в рамках международной отраслевой выставки upakovka-2018, выступил Свен Флассхофф, генеральный директор представительства Союза немецких машиностроителей VDMA в России, с презентацией на тему: «Актуальные тренды в пищевом и упаковочном машиностроении в России». Он отметил, что немецкие машиностроители рады видеть в России растущий рынок.

В своём выступлении Свен Флассхофф рассказал об основных тенденциях российского рынка пищевых и упаковочных машин. Первая тенденция состоит в том, что этот рынок растёт, а производители настроены оптимистично. Вторая тенденция – политика импортозамещения создаёт определённые барьеры для импорта. Кроме того существует ряд требований для получения статуса „Made in Russia“. Среди других тенденций – наличие субсидий для отечественных производителей оборудования, сравнительно небольшие инвестиции в производство оборудования. В области пищевого машиностроения, по сравнению, например, с сельскохозяйственным машиностроением, относительно мало крупных игроков. Небольшой объём инвестиций связан с тем, что специфика пищевого и упаковочного машиностроения по техническим и экономическим соображением часто не позволяет иностранным компаниям локализовать производство в России.

Редакция отраслевого портала Unipack.Ru выпустила новый справочник «Всё о пластиковой таре».

Издание знакомит читателей с современными видами этой продукции во всем их многообразии. В мировой практике существует множество технологических методов переработки полимерных материалов в тару. В справочник включен цикл экспертных материалов, рассказывающих о наиболее распространенных технологиях, таких как экструзионно- и инжекционно-выдувное формование, пневмо- и вакуумформование, литьевое (инжекционное) формование, механотермоформование. Читатели найдут в справочнике информативные статьи о разных видах пластиковой тары, а также аналитические обзоры по российскому рынку полимеров.

Под таким общим названием прошло 23 января мероприятие деловой программы на выставке upakovka 2018. На нем компания Krones в лице Александра Хайля представила доклад-презентацию «Производство инновационных напитков». В его основе – сообщения о новых разработках Krones для процессингового оборудования по производству питьевых продуктов со сложным составом. Имеются в виду соки и напитки, содержащие различные наполнители и субстанции из них.

Розлив таких продуктов осложняется не только тем, что пищевые волокна наполнителей забивают узлы линий по розливу и укупорке. Дело в том, что в сложном составном продукте, где объём фруктовых частиц колеблется, как правило, от 30 до 60 процентов, технология термической обработки для жидкости и наполнителя должна различаться. Кроме того, наполнитель должен попадать в готовый продукт неповрежденным. Технология, которую создали в Krones, заключается разделении продукта на жидкие фазы и носит название «второй поток». Такая технологическая линия обеспечивает параллельную обработку двух потоков – жидкости и наполнителя, что позволяет сохранить вкусовые свойства готового продукта.

В первый день выставки upakovka-2018 Андрей Карелин, менеджер по развитию бизнеса клиентов HP Indigo, рассказал о современных тенденциях цифровой печати в области упаковки и этикетки. Он отметил: «Темы персонализации, вариативности и мозаик по-прежнему актуальны. На стенде представлено много проектов. Примеры, пиво Heineken, компания предлагает клиентам персонализированную упаковку. Каждый клиент может заказать пиво к празднику в своей термоусадочной упаковке. Несмотря на то, что такая упаковка стоит дороже обыкновенной, люди всё равно заинтересованы в особенной персонализированной упаковке».

На стенде компании «Нисса Центрум» представлено большое количество образцов упаковки, воплощающих идею перехода на цифровую печать, реализацию проектов с помощью цифры. Эта идея востребована в наши дни. Качество цифровой печати высоко, но это не массовое производство. В России компания Danaflex, полгода назад установившая печатную машину HP, реализует подобные проекты.

Андрей Карелин подчеркнул, что компания продолжает сотрудничество с ведущими брендами. Все подтверждают свои интерес, что интересно работать с конечными потребителями, интересна персонализация. Естественно, нельзя говорить о том, что вся продукция обязательно будет переведена на цифровую печать, но это отличное дополнение к традиционным технологиям.

Гибкая упаковка становится предпочтительным решением для все более широкого ассортимента пищевых продуктов, напитков, фармацевтических препаратов и косметики. Ведущая европейская отраслевая организация в данном секторе, Европейская ассоциация гибкой упаковки (Flexible Packaging Europe – FPE), объясняет причины возрастающего тренда и то, почему ему не видно конца.

По данным компании PCI Wood Mackenzie, мировое производство гибкой упаковки с 2007 г. выросло почти на 50% до без малого 90 млрд. США. В то же время ее потребление в Европе увеличилось приблизительно на 30%, почти до 14 млрд евро в год.

В день открытия международной отраслевой выставки upakovka-2018 состоялся традиционный брифинг представителей Союза немецких машиностроителей VDMA с российскими журналистами. С презентацией о текущей ситуации развитии экспорта немецкого пищевого и упаковочного оборудования рассказала Вера Фриче (Vera Fritsche), представитель VDMA.

Германия – крупнейший поставщик в Россию машин для пищевой промышленности и упаковки. За первые 10 месяцев 2017 года немецкий экспорт оборудования для пищевой и упаковочной промышленности в Россию продолжал расти, достигнув 284 миллионов евро, почти плюс 4 процента в сравнении с предыдущим годом. Однако, по словам Веры Фриче, в отдельных подотраслях спрос на российском рынке был неоднородным. Экспорт немецкой мясоперерабатывающей техники в Россию за первые 10 месяцев 2017 года вырос на 25%, составив почти 13 млн евро. Экспорт пивоваренного оборудования увеличился на 67%, до почти 8 млн евро. При этом в сегментах хлебопекарного и кондитерского оборудования наблюдался спад. Экспорт упаковочного оборудования сократился на 3% по сравнению с предыдущим годом, составив 149 млн евро.

Михаил Кувшинов, директор по развитию бизнеса компании «НИССА Центрум», на стенде компании в первый день выставки upakovka-2018, рассказал о том, что нового есть у компании HP в сфере отделки и облагораживания упаковочной продукции. Одна из недавних новинок – это HP Indigo GEM, которая была представлена осенью на выставке Labelexpo.

По словам Михаила Кувшинова, технически это не Indigo, так как представляет собой машину для облагораживания упаковочной продукции, для припрессовки фольги, лакирования с созданием осязаемого рельефа, нанесения голограмм, глянцевого и матового лакирования и т.д. в различных сочетаниях. Но с точки зрения технологии речь идёт именно о Indigo, потому что она может устанавливаться в линию с машиной HP Indigo, и кроме того, в процессах допечатной подготовки имеется единообразие.