Часть 1

Мой коллега и старый добрый знакомый Григорий Константинович Хмелевский в статье, опубликованной в газете, подготовленной к выставке upakovka 2019 интернет-порталом Unipack.Ru, назвал это экспомероприятие «выставкой комплексных упаковочных решений».

И с таким определением я полностью согласен. На выставке все, или, по крайней мере, большинство упаковочных технологий были представлены широко, часто полностью и в комплексе.

Конечно, можно посетовать, что образцов техники в павильоне было маловато (и такие сетования приходилось слышать от посетителей). Но по присутствовавшим на upakovka 2019 ведущим производителям всего упаковочного, по их широко и давно известным именам, по представленным новейшим технологиям, по инновационным разработкам в области упаковочных средств и орудий можно сказать: эта выставка характеризуется высоким уровнем.

Новинка, вызвавшая чувство ностальгии

Да, большинство инноваций было представлено в виде роликов, демонстрировавшихся на экранах, плакатов, проспектов и брошюр, но были новинки и «в металле».

30 января на деловой программе выставки upakovka 2019 выступили эксперты Brandson Branding Agency (Total Identity Grup) – Иван Войтов, руководитель офиса Brandson в г. Москве, и Ольга Финикова, руководитель блока исследований Brandson. Темой их выступления стала «Взгляд на эмоциональный маркетинг в упаковке не с точки зрения эмоций».

Самыми главными вопросами выступления стали: Где же ваш потребитель и как его найти? Как определить эти точки контакта? Как сделать так, чтобы именно ваша ЦА покупала ваш продукт? Как понять чужой вкус и как сделать так чтобы нужные вам эмоции пробуждались у конкретной группы потребителей, при этом сохраняясь на длительное время? «Долгое время принято считать, что под эмоциональным маркетингом мы имеем эмоциональный интерфейс продукта – эмоциональную упаковку: т.е. 2-3 секунды контакта потребителя на полке, и товар либо продаётся, либо - нет. Мы затронули тему управления потребительским опытом и формировании нужных нам потребительских эмоций в долгоиграющей перспективе» - комментирует своё выступление Иван.

30 декабря 2019 г. в рамках деловой программы innovationparc выставки upakovka 2019 состоялась конференция «Упаковка спасет или погубит окружающий мир?», модератором которой был Свен Флассхофф (Sven Flasshoff), руководитель представительства VDMA в России.

После нескольких коротких приветственных слов с докладом «Полимерная упаковка – за или против? Международные взгляды, новые законы, варианты решений» выступила Вера Фриче (Vera Fritsche), представляющая немецкий союз машиностроителей (VDMA). Без качественной упаковки невозможно накормить человечество. А качественная, более других сохраняющая продукты упаковка – это, прежде всего, полимерная. С каждым годом полимерных материалов выпускается все больше. В 2016 г. человечество произвело 235 млн т (в 2015-м – 335 млн т). 39,9% из них идет на упаковывание. И ежегодно 15-30 млн т пластмасс, в основном, отходов полимерной упаковки, оказываются в мировом океане. Причем, порядка 90% отходов выносятся туда азиатскими реками. В странах же ЕС эти отходы собираются. 39% из них сжигаются, 31% – оказывается на полигонах, 30% – подвергается рециклингу.

Уже традиционно в последний день работы выставки upakovka прошло мероприятие, посвященное проблемам упаковочного образования, которое в этот раз носило название: «День семинаров “Проблемы подготовки кадров и повышения квалификации специалистов, работающих в сфере производства и потребления тароупаковочной продукции”». И так уж сложилось, что автор этих заметок побывал на всех предыдущих. Тем более было интересно сравнить впечатления от мероприятий разных лет.

Именно участие, пусть и в качестве стороннего, но не равнодушного наблюдателя, на таких межвузовских «расширенных заседаниях кафедр» позволило автору этих строк узнать большинство присутствующих в зале. Но в этот раз…

Очередная, уже четвертая по счету, ежегодная конференция журнала Publish, посвященная цифровым инновациям в упаковке и этикетке, состоялась на выставке upakovka 2019. С первым, обзорным докладом по отрасли выступил главный редактор Publish Игорь Терентьев. Эта информация будет полезна не только тем, кто уже в бизнесе, но и тем, кто только планирует выйти в новые сегменты рынка. А таких типографий становится все больше и больше – диверсификация является залогом успешной деятельности компании.

Итак, сначала несколько слов о ситуации в мире: ведь в сфере производства упаковки и этикетки Россия уже давно является частью мирового рынка – и в нашей стране есть типографии, принадлежащие иностранным компаниям.

Участие профильных кафедр российских университетов и колледжей в работе международной выставки upakovka и проведение в рамках выставки конференции, посвященной проблемам подготовки кадров для упаковочной индустрии давно стало традицией. В этом году конференция была организована 1 февраля журналом «Тара и упаковка» совместно с межвузовским научно-образовательным и выставочным центром «Технологии и дизайн упаковки» при содействии Национальной конфедерации упаковщиков, Ассоциации «ПАКМАШ» и ряда московских университетов.

Работу конференции традиционно открыл главный редактор и директор журнала «Тара и упаковка» Игорь Смиренный. В работе конференции принимали участие преподаватели и студенты из МГУТУ им. К.Г. Разумовского, РГУ им. А. Н. Косыгина, Высшей школы печати и коммуникаций (бывш. Университет печати), Московского государственного университета пищевых производств, Издательско-полиграфического колледжа им. Ивана Федорова, РЭУ им. Плеханова, а также политехнических университетов гг. Орла (зав. кафедрой дизайна Н. Сошнев) и Тамбова (зав. кафедрой «Переработка полимеров и упаковочное производство» П. Беляев).

В рамках деловой программы отраслевой выставки upakovka-2019 прошла конференция с философским названием «Упаковка спасёт или погубит окружающий мир», на которой с интересным докладом на тему «Упаковка – неотъемлемая часть современного мира» выступил Владимир Чуйков, президент Национальной конфедерации упаковщиков, председатель совета директоров ГП «ГОТЭК».

В наше время мы можем мнить себя на вершине цивилизации. Действительно, цивилизация добилась многого. Мы живём среди красивых вещей, в магазинах все товары упакованы ярко и привлекательно. Однако другая сторона медали не так прекрасна. Человечество порождает гигантские горы мусора. И каждый из нас, пользующихся благами современной цивилизации, вносит свою лепту в создание целых гор из отходов. Не отстают и производители упаковки, которые часто изготавливают нерационально избыточную упаковку. И от этого территорию нашей страны «украшают» протяжённые пространства мусорных полигонов.

По словам Владимира Чуйкова, помимо прочего мусора, выбрасывается очень много органических отходов (41%). Здесь особенно страшна комбинация отходов упаковки и органических веществ. Кроме того, пластик в последнее время становится притчей во языцех. Отходы пластика растут, а вторично перерабатывается у нас в стране примерно 5-9% пластика, сжигается – не более 15%. Люди ищут пути выхода из ситуации. Поэтому появляются различные виду биопластиков (биоразлагаемые, биоразрущаемые).

31 января 2019 г. в ЦВК «Экспоцентр» на Красной Пресне во время делового обеда, посвящённого презентации международной специализированной выставки пластмасс и каучука «К 2019», которая пройдёт в Дюссельдорфе (Германия) с 16 по 23 октября 2019 г., выступил Ульрих Райфенхойзер (Ulrich Reifenhäuser), президент выставки К 2019, генеральный директор фирмы Reifenhäuser GmbH.

С 1952 г. выставка «K» в Дюссельдорфе является путеводителем по миру технологий производства и переработки пластмасс, демонстрируя весь спектр новейших тенденций и инноваций отрасли в действии.

Что важно для нашего мира? Безопасность, качественные продукты, чистая вода, экономия энергии. Увеличение населения и растущий уровень жизни способствуют развитию индустрии пластмасс. Ведь пластик – решение многих проблем. Непрерывный рост демонстрируют основные сферы сбыта пластмасс – это, прежде всего, упаковка пищевых продуктов и бытовых товаров, а также производство всевозможных ёмкостей для хранения и транспортировки товаров.

На мероприятии, посвящённом презентации ведущей отраслевой выставки пластмасс «K-2019» (Дюссельдорф, Германия), которое прошло в рамках выставки upakovka-2019 в Москве 31 января 2019 г., разговор зашёл о сжигании пластиковых отходов.

В Германии давно отказались от широкого использования полигонов для твёрдых бытовых отходов. Одним из путей утилизации отходов является получение энергии путём сжигания мусора. Российские коллеги спросили представителей немецкой индустрии пластмасс о том, как население в Германии относится к заводам по сжиганию мусора.

31 января 2019 г. в ЦВК «Экспоцентр» на Красной Пресне прошёл деловой обед, посвящённый презентации международной специализированной выставки пластмасс и каучука «К 2019». На обеде присутствовали представители немецкой и российской индустрии пластмасс, организаторы выставки, а также эксперты из науки, отраслевые журналисты. «К 2019» – экспомероприятие номер один в мире, представляющее оборудование, сырьё и готовую продукцию индустрии пластмасс. Выставка «К 2019» пройдёт в Дюссельдорфе (Германия) с 16 по 23 октября 2019 г. Она проводится один раз в три года и приобретает всё большее значение, поскольку пластмассы постепенно вытесняют другие материалы во многих областях производства и позволяют осуществить новые технические решения.

С презентацией выставки выступил руководитель департамента выставок компании-организатора Messe Düsseldorf Эрхард Винкамп (Erhard Winkamp). Он рассказал, что на сегодняшний день уже зарегистрировано 3000 экспонентов. Практически все выставочные площади распроданы. По оценке Эрхарда Винкампа, количество участников выставки составит примерно 3400, так ещё добавятся национальные экспозиции, коллективные стенды. На предыдущей выставке в 2016 г. 3285 компаний представляли свою продукцию и технологии на выставочной площади 171245 м².

Структурно выставка К 2019 будет аналогична предыдущей выставке. Примерно 2/3 экспозиции будет отдано машиностроению, оборудованию для производства пластмасс, а ещё 1/3 охватит сырьё, переработку, технические узлы и детали.

Счастье – сложная штука и одновременно простая. Иногда для счастья нужна самая малость, например, упаковка. Во второй день выставки upakovka-2019 в рамках деловой программы российские брендинговые агентства озадачились вопросом счастья, организовав конференцию под интригующим названием «Упаковка 4.0: как сделать потребителя счастливым?». Открыла конференцию Анна Луканина, управляющий партнёр агентства Depot WPF, рассказом о современных правилах дизайна «Упаковка 4.0: соцмедиа, городская среда, служба доставки».

При разработке современных брендов необходимо учитывать эти категории. Анна Луканина отметила, что приступая к разработке бренда, надо думать не только о визуальных образах, но и о среде, в которой будет жить бренд. Продумываются все возможные способы коммуникации бренда. В наше время наблюдается смешение жанров и стилей. Так, например, ретейл идёт в область торговли через интернет, а электронная торговля, наоборот идёт в ретейл. Примером могут послужить магазины Adidas, где в торговом зале немного товара, по большей части он представлен на мониторах.

Во второй день выставки upakovka-2019 в рамках деловой программы 30.01.19 прошла конференция «Упаковка спасёт или погубит окружающий мир» с презентацией на тему «Понятие eco-friendly. Может ли упаковка быть экологичной?» выступила Вера Бокарева, начальник отдела маркетинга АО «ТИКО-Пластик».

В наши дни над планетой Земля нависла серьёзная угроза – это риски исчерпания природных ресурсов человеком, загрязнение окружающей среды и заражение различными бактериями и вирусами. В связи с этой угрозой возрастает озабоченность человечества сложившимся положением дел. Люди создали множество ассоциаций, которые занимаются проблемами экологии и упаковки, среди которых, например, Ассоциация гибкой упаковки.

Чтобы устранить имеющиеся риски, люди готовы на многое. Глобальное онлайн-исследование Nielsen говорит о том, что 73% респондентов готовы изменить своё потребительское поведение, если это уменьшит негативное влияние на экологию. Опросы, проведённые в России, также показывают, что картина здесь мало отличается от мировой.

Под таким интригующим названием на выставке upakovka-2019 состоялось мероприятие, организованное Продовольственной и сельскохозяйственной организацией Объединенных наций, сокращенно ФАО. Хорошая новость этого года: разработанные в порядке частной инициативы российским представительством крупнейшей компании PwC предложения по изменению налогового законодательства уже обсуждаются в правительстве РФ. Цель инициативы – устранить пробелы, при которых выкинуть или отправить на утилизацию нереализованные, но еще не просроченные продукты питания и товары, гораздо выгоднее, чем передать их нуждающимся.

Собственно, ФАО постоянно тем и занимается, что пропагандирует различные инициативы в области сохранения продовольствия и развития пищевой безопасности.

Не секрет, что в мире теряется, выбрасывается и пропадает огромное количество продовольствия, на производство которого тратятся такие же огромные ресурсы. При этом существует немалое количество тех, кто нуждается, людей, которые живут ниже прожиточных минимумов, а то и просто бедствуют. Как отметила бессменный модератор таких конференций, руководитель московского офиса ФАО Евгения Серова, инициативы по сохранению продовольствия существуют во многих странах, и странно, что в России пока нет подобной программы.

Впервые в рамках выставки upakovka организован раздельный сбор отходов в зонах деловых программ innovationparc.

Группа Компаний «ЭкоТехнологии» совместно с «Мессе Дюссельдорф Москва» установила урны для раздельного сбора пластика и макулатуры, а также специальный контейнер для сбора пластиковых крышечек в поддержку проекта «Добрые крышечки».

Редакция отраслевого портала Unipack.Ru сообщает о том, что первая краткая версия справочника «Всё о пакетах и мешках» распространяется среди посетителей международной отраслевой выставки upakovka 2019, которая на этой неделе проходит в ЦВК «Экспоцентр» на Красной Пресне (Москва). Тираж издания составляет 5000 экз.

Справочник «Всё о пакетах и мешках» поможет читателю разобраться в многообразии технологий, используемых для изготовления пакетов и мешков. Издание включает в себя несколько разделов, посвященных типам, свойствам и назначению разнообразных пакетов и мешков, сырью и материалам для их производства, отдельным видам пакетов, таким как дойпаки, флоупаки, викет-пакеты, стики и др. В справочнике рассказывается о некоторых наиболее распространенных технологиях изготовления пакетов и мешков.

Заодно читатели узнают о технологиях розлива и фасования в пакеты, а также о пакетах для жидких продуктов. Редакция надеется, что читателям будет интересен раздел, посвященный сравнению полимерных и бумажных пакетов с точки зрения сохранения окружающей среды.