Компания «Омега Пласто Раша» (представительство индийского производителя модификаторов марки Polycom компании Omega Plasto Limited) приняла участие в международной выставке RUPLASTICA 2025, которая параллельно с выставками UPAKEXPO 2025 и RECYCLING SOLUTIONS 2025 прошла с 21 по 24 января 2025 г. в московском ЦВК «Экспоцентр».

Omega Plasto Limited производит широкий спектр термопластичных модификаторов, процессинговые добавки для индустрии пластмасс, в частности модификаторы ударопрочности для изделий из ПВХ. Химический состав продукта – этилен-пропилен-бутадиен обладает улучшенными характеристиками по сравнению с химическим составом, который в настоящее время используется в производстве ПВХ. Само производство находится в Индии, а продукция экспортируется примерно в 75 стран по всему миру. Одним из рынков сбыта является Россия и страны СНГ. Кроме того, у компании есть свое представительство и склады в России, Узбекистане, Казахстане.

23 января в рамках деловой программы выставки UPAKEXPO 2025 Александра Гордеева, руководитель группы по работе с клиентами в агентстве Нильсен, рассказала о развитии ключевых трендов в индустрии напитков. Особый интерес вызывает ответ на вопрос «Как устроены тренды на упаковку на рынке холодных напитков?»:

«Алюминиевая упаковка показала самый высокий темп роста продаж (38,1%) за последние два года (2023-2024) и потеснила упаковку в формате пластика (15,7%). Если говорить о тех категориях, которые способствовали росту данного типа упаковки – это газированные напитки (37,3%), энергетические и спортивные напитки (38,9%), квас (38,9%). Также фруктовые соки (24,1%) дали прирост по этому параметру.

Фактически все форматы упаковки растут, но на их фоне очень активно растёт именно алюминиевая упаковка. В первую очередь это актуально для газированных напитков (37,3%). Для соков, конечно, это всё ещё относительно небольшой сегмент (24,1%). Ключевыми типами упаковки там остаются также картон (18,3%), пластик (25,3%) и стекло (20,6%).

В рамках деловой программы выставки Recycling Solutions, посвященной технологиям вторичной переработке отходов, 22 января прошел круглый стол по вопросам развития сегмента по обращению с отходами, на котором выступил Гусейн Ибрагимов, заместитель руководителя директора департамента ППК РЭО.

Несомненно, одной из главных тем для обсуждения стал закон о расширенной ответственности производителей (РОП). Гусейн Ибрагимов ответил на ключевые вопросы посетителей выставки.

По средним оценкам сегодня уже 82 предприятия находятся в реестре утилизаторов, и это число с каждым разом становится всё больше и больше. Однако, как отмечает сам Гусейн Ибрагимов, на вопрос «В курсе ли вы, что такое РОП и как он работает?» 90% участников прошедшей выставки затрудняются ответить. Напомним, каждый производитель упаковки должен нести ответственность за утилизацию определённого процента по итогу года. К 2027 году норматив утилизации по упаковке будет составлять 100%, а в 2025 году норматив утилизации будет равняться 55%. Тем не менее у посетителей выставки остался вопрос, сколько же нужно брать с производителей, чтобы в итоге рециклинг был эффективным.

24 января в рамках деловой программы международной специализированной выставки UPAKEXPO 2025 прошла научно-практическая конференция «Состояние и перспективы подготовки кадров для работы в упаковочной индустрии РФ», на которой от ГП «ГОТЭК» выступил Роман Шибанов, директор департамента развития продукта, с докладом на тему «Подготовка кадров для работы в упаковочной индустрии на примере ГП "ГОТЭК"».

В своей практике ГП «ГОТЭК» используют метод Employee Journey Map (EJM) – это визуализированная карта «путешествия» сотрудника в компании с момента первого соприкосновения с брендом работодателя до увольнения. Предпосылки к формированию EJM в упаковочной индустрии РФ связаны с высококонкурентным рынком труда, сращиванием интересов компании и кандидата и достижением целей компании и сотрудников.

В EJM для будущих инженеров ГП «ГОТЭК» включена программа подготовки в области упаковки, состоящая из множества блоков. Например, только к базовым знаниям сотрудников относятся такие темы, как общие представления об упаковке, функции упаковки, сферы использования упаковки, основы маркетинга, логистика и управление проектами. Дальше – больше: будущие инженеры подробно изучают сферы упаковываемых продуктов, материалы, физику материалов, проектирование и дизайн, оборудование, печатные технологии и анализ жизненного цикла, куда относятся экологическое воздействие упаковки, наиболее ресурсоёмкие этапы жизненного цикла, возможности оптимизации упаковки, повышение общей эффективности упаковываемых продуктов. Всё это является лишь одним из этапов «путешествия» сотрудника в компании, что позволяет ГП «ГОТЭК» подготовить настоящих профессионалов в своём деле.

В рамках международной выставки RUPLASTICA 2025 российский производитель автохимии, бытовой химии и косметики GRASS и нефтегазохимическая компания СИБУР подписали соглашение о сотрудничестве в области развития экономики замкнутого цикла. Совместные экологические инициативы сторон направлены на вовлечение переработанного пластика в производство упаковки и продвижение практик по раздельному сбору отходов. Так, GRASS для своей продукции переходит на экоупаковку из гранул Vivilen с добавлением переработанного пластика до 25% — от компании СИБУР.

Впервые на российском рынке производитель использует упаковочное решение из переработанных полиолефинов — гранулы Vivilen rPE с вовлечением вторичного полиэтилена. Также планируется, что на полках магазинов появится продукция GRASS в ПЭТ-упаковке из гранулы Vivilen rPET, вторичным сырьем для ее производства выступают использованные пластиковые бутылки.

GRASS и СИБУР договорились развивать проекты по раздельному сбору отходов: в торговых точках крупного ретейлера планируется установить четыре экостанции для сбора вторичного сырья. Сданные отходы отправятся на переработку, при этом использованная пластиковая упаковка станет сырьем для производства новых гранул Vivilen, из которых вновь можно будет изготовить экоупаковку для продукции GRASS. Инициатива призвана стать комплексным проектом, демонстрирующим ключевые принципы экономики замкнутого цикла.

В четверг, 23 января, в рамках деловой программы выставки UPAKEXPO 2025 от союза производителей соков, воды и напитков СОЮЗНАПИТКИ выступили Алла Андреева, руководитель направления внутренних коммуникаций СОЮЗНАПИТКИ Евразия, (доклад на тему «Актуальные вопросы развития индустрии напитков: риски, возможности и тенденции») и Антон Стафеичев, специалист по связям с органами государственной власти (доклад на тему «Тренды и риски упаковочной индустрии в России и странах ЕАЭС»).

В последние три года российская индустрия напитков претерпела серьёзные изменения. В 2022 году часть транснациональных компаний объявила о сокращении инвестиционной активности и выводе из России международных брендов. Началась трансформация российской индустрии напитков, которая привела к росту доли локальных брендов, ребрендингу существующих марок и увеличению ассортимента. По данным Росстат рынок напитков по итогам 2023 года оценивается в 22 344 млн л.

22 января в рамках деловой программы выставки UpakExpo 2025 состоялась сессия Ассоциации брендинговых компаний России (АБКР), на которой выступила Анна Собянина, генеральный директор брендингового агентства A.STUDIO, с презентацией «Чем маркетинг, брендинг может помочь в увеличении продаж производителю?».

О том, как подходить к формированию бренд-портфеля, Анна Собянина рассказала на примере конкретного костромского предприятия «Волжские кондитеры», которое выпускает зефир, мармелад и пастилу. Распределение продаж продукции предприятия показало падение объёмов продаж зефира и мармелада, но зато рост продаж пастилы.

В наше время, полное стрессовых ситуаций, сладости успокаивают. И, по данным ВЦИОМ, 91% жителей России едят кондитерские изделия, причем 39% делают это каждый день. Это доступное удовольствие. Проблема в том, что ключевые изделия предприятия находятся на стадии спада. У потребителей большой выбор других кондитерских изделий. Люди стараются есть меньше сладкого, а аудитория зефира и мармелада устаревает. Решение проблемы состоит в том, чтобы поддерживать текущую долю в категории зефира и мармелада, а также создать продукты, которые могут попасть на растущие рынки и способствовать развитию компании. По отчетам сетей можно понять, какие категории сейчас пользуются спросом. Растет спрос на ЗОЖ и интерес к продукции здорового питания.

Начальник отдела стратегического развития «НПО «КРИПТЕН» Елена Попова выступила 22 января с презентацией «Защита от вскрытия. Какие варианты возможны?» в рамках деловой программы выставки UpakExpo на сессии Publish «Бешеные деньги: зарабатываем на полиграфической упаковке».

Вопрос о возможных вариантах клиенты компании задают в первую очередь. Действительно, какие пути защиты существуют? О них и рассказала Елена Попова. Возможен вариант с пломбировочными наклейками, которые защищают от несанкционированного вскрытия, замены содержимого и порядкового (серийного) номера изделия. Такие голограммы включают в себя индивидуальный дизайн, возможность применения цветопеременных красок, различные защитные элементы, персонализацию (нумерацию, штрихкод, QR-код), а также разрушаемую основу для защиты от переклеивания пломбы. Такие наклейки можно приклеивать на ровные поверхности бумаги, картона, пластика, стекла и т.п.

Следующий вопрос, использовать ли собственное изображение, предоставленное заказчиком, или стандартные голограммы? По мнению Елены Поповой, разумнее взять стандартные голограммы. Ведь наклейки все равно персонализируются. У компании имеется более 15 стандартных фонов, так что есть, из чего выбирать.

Одним из докладчиков деловой программы отраслевой выставки технологий вторичной переработки «Recycling Solutions 2025» 22 января стала Любовь Меланевская, исполнительный директор РусПЭК. Она рассказала о расширенной ответственности производителей (РОП) упаковки.

Напомним, в 2024 г. вышел закон о переносе ответственности на производителей упаковки за утилизацию отходов, а также были повышены коэффициенты к ставкам экосбора. Теперь производители и импортёры товаров (включая упаковку как товар) и импортёры товаров в упаковке несут ответственность за утилизацию. В такой ситуации самостоятельная реализация РОП (собственная инфраструктура, договор с утилизатором, договор с ассоциацией), применение вторичного сырья и вычет экспорта могут помочь снизить нагрузку.

Кроме того, спикер напомнила про запрет «неэкологичных» товаров и упаковки, куда с 01.09.2025 войдут следующие позиции: 1. ПЭТ-бутылки для пищевой промышленности всех цветов, кроме бесцветного, голубого, зелёного, коричневого, белого; 2. упаковка из ПЭТ с этикеткой из ПВХ, кроме термоусадочной этикетки; 3. многослойные ПЭТ-бутылки. К 2030 г. рекомендуется также рассмотреть ограничения для флоупака, дойпака, реторт-пакета и др., что говорит о необходимости следить за треком по запрету и прорабатывать нормативы.

В рамках деловой программы Международной специализированной выставки упаковки, печати и технологий UPAKEXPO 2025 менеджер по работе с ключевыми клиентами картонно-бумажного комбината «КАМА» Ольга Соболева представила импортозамещающую продукцию и новинки предприятия.

Сессия была организована журналом Publish, на ней присутствовали представители типографий со всей страны. Ольга Соболева выступила с докладом «Продукты «КАМА»: решения для высококачественной упаковки, новинки 2025». Сегодня комбинат закрывает около 60% потребностей страны в мелованном картоне FBB (Folding Box Board), из которого производится упаковка для товаров народного потребления и еды на вынос, в том числе: 70% чайной упаковки, 41% – для упаковки фармацевтических препаратов, 30% – для макаронных изделий, 10% – для табачной продукции.

Спикер подробно рассказала о премиальных импортозамещающих видах картона КАМА Pharma и КАМА Tobacco. Картон Pharma комбинат начал выпускать полтора года назад. Это целлюлозный картон высокого качества с двусторонним мелованием для упаковки фармацевтики, косметики, парфюмерии и кондитерских изделий. Его белизна достигает 95%, а глянец – 45%, также параметр шероховатость находится на самом низком уровне среди конкурентов.

23 января на сессии POPAI, являющейся частью деловой программы выставки UpakExpo 2025, активно обсуждались вопросы дизайна упаковки. Одним из выступающих стала Мария Журавова, директор по маркетингу и развитию бизнеса международной компании Konica Minolta. Её выступление было посвящено ключевым трендам в области производства этикеток.

По статистике, представленной спикером, в ответ на вопрос «Чего хотят владельцы брендов?» входят такие параметры, как использование «умной» упаковки для улучшения взаимодействия (24%), учёт новейших тенденций в области облагораживания и декорирования (27%), увеличение ассортимента персонализированной продукции (28%), предложение заказчикам большего количества вариативности (31%) и интригующий и визуально привлекательный дизайн (54%). «Я часто беру упаковку и рассматриваю её перед покупкой», – говорят 80% покупателей. 59% отмечает, что упаковка влияет на их покупку, другие 45% подразумевают под модно декорированной, дорогой упаковкой качество, из-за чего готовы платить больше за такой продукт. Этикетка становится ключевым фактором для продаж.

В своём выступлении Мария Журавова назвала ключевые тренды в упаковке и этикетке – искусственный интеллект, цифровизация, персонализация, премиализация. На примере таких известных брендов, как Nutella, Johnie Walker, Jack Daniels, Coca Cola, спикер продемонстрировала новейшие технологии и передовые идеи в области создания этикеток.

В рамках деловой программы международной выставки UpakExpo 23 января прошла сессия POPAI, одним из спикеров которой стала Светлана Ерохина, генеральный директор Svetofor Display, с докладом на тему «Препаки: вид В2В-упаковки для развития отношений с розничными сетями».

Препак (от англ. pre-pack, то есть предварительно упакованный) – это брендированная напольная картонная стойка или подвесная конструкция, поставляемая в торговую точку наполненной товаром.

Его преимущества для торговой сети заключаются в увеличении продаж без увеличения операционных затрат. Препак позволяет расширить ассортимент без манипуляций с полкой, он минимизирует использование персонала для выкладки товара и сокращает количество операций в распределительном центре. Всё это говорит о возможности роста продаж эффективного ассортимента и тестирования новинок, регулярной ротации ассортимента без изменений матрицы, а также о появлении инструмента проведения промоакций с поставщиками.

Для поставщиков же препак имеет свой собственный ряд преимуществ, к которому относятся увеличение продаж в сети, отказ от затрат на мерчендайзинг и размещение, как при установке промодисплеев, возможность участия в акциях сети и уверенность в присутствии во всех магазинах утверждённого ассортимента.

В рамках деловой программы выставки UpakExpo 23 января состоялась сессия «Технологии и оборудование». На мероприятии выступил Алексей Максимов, генеральный директор завода «Аврора» с презентацией «Изменения на рынке упаковочного оборудования. Тенденции, тренды и перспективы развития индустрии».

Объём мирового рынка упаковочного оборудования постоянно демонстрирует рост. В числе мировых тенденций, которые меняют лицо отрасли, Алексей Максимов назвал использование технологий робототехники и автоматизации; аналитики данных и интернета вещей (IoT); тренд на экологичность; рост гибких и индивидуальных решений.

Объём российского рынка упаковочного оборудования оценивается на уровне 70 млрд руб. По словам Алексея Максимова, в последние годы значительно изменился импорт и экспорт машин. До 2022 г. более 60% импорта приходилось на европейских производителей. Затем произошли резкие перемены. В 2023-2024 гг. по объёму импорта техники первое место занял Китай. В настоящее время укрепляется сотрудничество со странами СНГ, Азии, Ближнего Востока. При этом российские заказчики стали уделять больше внимания отечественным производителям оборудования, обнаружив, что в России изготавливают вполне надежное современное упаковочное оборудование.

В рамках деловой программы выставки UpakExpo 23 января состоялась сессия «Технологии и оборудование». На мероприятии выступил Сергей Кащеев, генеральный директор компании Армекс, которая занимается созданием оптимального IT-пространства с использованием современных информационных систем и новейших технологий, с презентацией «Современные тренды и инструменты цифровизации производителей упаковки».

Сергей Кащеев выделил шесть современных тенденций внедрения цифровых технологий в производстве упаковки, среди которых: искусственный интеллект (AI) и машинное обучение (ML); облачные технологии и мобильные приложения; средства бизнес-аналитики (BI), работа с большими данными (Big Data); интернет вещей (IoT); роботизация процессов (RPA); человеко-машинное взаимодействие.

В области искусственного интеллекта и машинного обучения используются средства работы с изображениями (нейросети, плагины AI во всех графических пакетах); чат-боты (на сайте или в мессенджерах, ответы на вопросы, оформление заказов); анализ данных и прогнозирование (управление спросом на продукцию, управление запасами, построение производственного плана и прогнозирование простоев и поломок); обработка документов (распознавание документов и ввод в систему).

22 января в рамках деловой программы отраслевой выставки UpakExpo 2025 прошла сессия Publish «Бешеные деньги: зарабатываем на полиграфической упаковке». На мероприятии выступила Ирина Джатиева, директор департамента ламинаторов и офисной техники ГК РУССКОМ, с презентацией «Бюджетное оборудование для струйной цифровой печати упаковки: опыт продаж и использования в России».

Ирина Джатиева рассказала о комплексе оборудования для струйной цифровой печати картонной упаковки. Сначала речь пошла о линейке принтеров G!DIGITAL SC, которые могут применяться для печати по гофрокартону, микрогофрокартону, бумажной упаковке, коробкам для пиццы, пакетам и т.д.

Ирина Джатиева отметила, что струйная однопроходная печать отличается высокой производительностью и низкой себестоимостью. Это дает вполне приемлемое качество для печати на картонной упаковке и помогает достигать высоких скоростей работы оборудования. Скорость работы составляет до 30 м/мин с учетом скорости автоматического податчика. Максимальная ширина печати от 300 мм до 1800 мм. Она зависит от количества печатающих головок – от одной до шести. Цветовая система – CMYK.