Unipack.Ru уже опубликовал новость об этом мероприятии, которое состоялось в рамках деловой программы выставки upakovka 2018. Прочитать об этом можно здесь.

Идея мероприятия – собрать на одной площадке производителей цифрового оборудования для печати и отделки упаковки и этикетки и типографии, где оно эксплуатируется. По итогам этой конференции предлагаем вниманию читателей небольшой репортаж.

В Москве, на международной выставке upakovka-2018, компания Danaflex познакомила участников с возможностями цифровой печати, с новыми технологиями и решениями в сфере производства гибкой упаковки. Стенд компании был скомбинирован из элементов-мозаики, которая также была использована и на готовых пакетах компании с применением цифровой печати.

В чем заключается преимущества цифровой печати? Благодаря цифровым технологиям тиражи упаковки можно точно контролировать и легко изменять. Ультракороткий тираж (до 500 п.м.) выполняется легко, быстро и точно в срок. Кроме того, всегда можно использовать самый актуальный дизайн продукта в выпуске специальных партий упаковки, для тестирования новых продуктов, промо-акций для определенных сезонов, регионов или событий. Сведения о содержимом и нормативная информация легко обновляются. Цифровая печать уже помогает развивающимся и транснациональным компаниям делать упаковку гораздо более интересной и яркой. Применение помогает маркетологам в сфере пищевых продуктов создать новые дизайны упаковки, при этом использовать важные преимущества: индивидуальность, персонализация, уникальность каждого оттиска.

Продолжая делиться впечатлениями о прошедшей выставке upakovka-2018, рассмотрим аспекты, не затронутые в первой части.

Российские машиностроители: не новинки, а модернизация

А вот российских производителей упаковочной техники было, пожалуй, чуть меньше, чем в предыдущие годы. По-настоящему новинок среди экспонатов у них не было. Но встречалась техника, подвергшаяся модернизации, подчас, серьезной.

Стенд предприятия «Интеграл Плюс» (Казань) был самым насыщенным среди площадок отечественных машиностроителей: 6 экспонатов. Но почти всю их технику мы уже видели. Исключение составил аппарат для нанесения внешней пленочной оболочки на коробки и подобные изделия, названный создателями целлофанизатором А-50М, он впервые показан в модернизированном виде. Изменено положение конвейера и облегчена переналадка на разные размеры упаковываемых изделий.

Серьезной модернизации подверглась упаковочная машина системы «флоупак» модели РТ-УМ-ГШ-Серво-М, впервые показанная на стенде «Русской Трапезы» (Санкт-Петербург). В результате изменения конструкции: стал надежнее подвод электроэнергии к роликам продольной сварки, улучшилось регулирование прижатия роторов поперечной сварки, стала удобнее переналадка на разные размеры формируемого рукава, осуществлено небольшое изменение внешнего вида машины. Второй образец техники, демонстрировавшийся на стенде компании, VFFS-машина Sbi-260-Business ранее неоднократно демонстрировалась.

Положительные отзывы с российского рынка упаковочной отрасли и смежных перерабатывающих отраслей, а также полимерной индустрии получили решительное подтверждение на двух ведущих отраслевых выставках – 26-й международной специализированной выставке переработки и упаковки upakovka 2018 и 21-ой международной специализированной выставке пластмасс и каучука interplastica 2018.

Повышение активности в важнейших сегментах рынка ведет к устойчивому спросу на упаковку, а также полимерные материалы. Производители этой продукции по возможности вкладывают средства в современные производственные технологии и материалы, чтобы быть в состоянии удовлетворять все более строгие требования своих заказчиков. В выставочном дуэте приняли участие 940 компаний из 34 стран, которые представили свои новые разработки на двух специализированных выставках в ЦВК «Экспоцентр» на Красной Пресне с 23 по 26 января. Экспоненты единодушно отметили позитивное влияние выставки и впечатляющий коммерческий успех. 24 900 специалистов со всей России, стран СНГ и дальнего зарубежья посетили выставки upakovka и interplastica. Напомним, что в 2017 г. обе выставки посетили 23 000 специалистов.

Генеральный директор Messe Düsseldorf GmbH Вернер М. Дорншайдт (Werner M. Dornscheidt) удовлетворен результатами отраслевых выставок: «В той мере, в которой российская экономика позитивно и надежно развивается, российские компании используют две ведущие отраслевые выставки в своих интересах. Именно здесь можно ознакомиться с новыми разработками на мировом рынке и напрямую провести продуктивные переговоры с поставщиками. Экспоненты, которые также поддерживали последовательное присутствие в России в худших условиях рынка, теперь выигрывают в значительно большей мере благодаря своим хорошим контактам в отрасли. Помимо заключения множества предварительных договоров, важным сигналом того, что начинают появляться предпосылки для экономически привлекательного будущего, стало высокое качество спроса».

Прошла очередная, 26-я по счету, выставка upakovka. Прошла, можно сказать, в двойном «сочленении». С одной стороны, параллельно с 21-й выставкой interplastica, с другой – как часть выставочного альянса interpack alliance.

Пожалуй, только в этот раз, когда автор этих строк сам убедился и получил подтверждение от многих знакомых по упаковочному сообществу, что традиционное экспомероприятие стало насыщеннее и интереснее в сравнении с рядом предыдущих, понял, зачем задумывался этот «альянс».

Давненько не было на выставке в Москве столь обширного представительства ведущих мировых машиностроительных компаний, выпускающих самую разнообразную упаковочную технику. Особенно это касается предприятий Германии и Италии – стран ведущих производителей этой продукции. Были широко представлены и компании-поставщики, и инжиниринговые компании, компании, поставляющие упаковочные средства, а также предприятия, предлагающие оборудование и средства для полиграфии.

Об этом рассказала Ирина Антюшина, вице-президент по устойчивому развитию бизнеса и корпоративным отношениям компании Unilever. Ее доклад прозвучал в рамках деловой программы выставки upakovka 2018. Мероприятие было организовано FAO – Продовольственной и сельскохозяйственной организацией ООН.

FAO уже второй раз организует такую конференцию в России (первая состоялась в прошлом году), и она вызывает интерес у участников продуктовой и упаковочной отрасли.

Дело в том, что FAO является учредителем международной инициативы SAVE FOOD – «Сохрани продовольствие». Инициатива направлена на сокращение продовольственных потерь и пищевых отходов. Достоверно известно, что, по оценке ООН, потери, например, продукции овощеводства при переработке и транспортировке от грядки до прилавка составляют 30%, морепродуктов – еще больше. А самым сложным является расчет потерь продуктов питания при потреблении. В России сбором такой статистики занимается Росстат, и как свидетельствуют его данные, проблема пищевых потерь актуальна и для нашей страны.

Почему инициатива SAVE FOOD так важна, почему ей уделяют такое пристальное внимание производители продуктов питания и их поставщики, включая производителей упаковки? Как сказал Роберт Ван Оттердайк, специалист FAO по вопросам развития агропромышленности: «Для доступности продовольствия сокращение потерь гораздо эффективнее, чем увеличение его производства».

С новыми технологиями и решениями в сфере производства упаковки ознакомились сотрудники «Корпорация Развития Московской Области» (КРМО) на выставке upakovka 2018. КРМО предложила участникам выставки рассмотреть возможности развития своего бизнеса за счет локализации производства в Подмосковье.

«Сегодня для столичного региона является актуальным вопрос увеличения доли экологических, биоразлагаемых товаров и товаров повторного использования на потребительском рынке. Рост доли упаковочных материалов с соответствующими характеристиками – это один из этапов решения проблемы утилизации отходов, остро стоящей перед регионом.

Уже давно стало традицией: во время проведения выставки upakovka, чаще в последний день ее работы собираются преподаватели вузовских кафедр, связанных с обучением по специальности «Технология и дизайн упаковочного производства», и обсуждают проблемы, а заодно делятся своими достижениями.

Сбор, проходивший 26 января 2018 г. носил название «Проблемы кадровой подготовки для упаковочной отрасли». Кстати, в то же самое время на параллельно проходившей выставке interplastica прошло такое же мероприятие с аналогичным названием. Думается, что проблемы в обучении полимерщиков во многом аналогичны тем, что обговаривались упаковщиками.

В Москве прошла 26-я международная специализированная выставка упаковочных технологий upakovka 2018. В рамках мероприятия компания HP совместно с партнером HP Indigo в России «НИССА Центрум» продемонстрировала преимущества новейших цифровых печатных машин HP Indigo, а также других решений в области создания современной упаковки.

«Цифровая печать на рынке производства упаковки становится главным технологическим трендом и ключевым маркетинговым инструментом, который все больше компаний используют для кастомизации своей продукции. Сегодня все предприятия, и в особенности в области производства продуктов питания, стараются как можно более адресно разговаривать с каждым из потенциальных покупателей, ведь именно прямой диалог производителя и клиента посредством упаковки помогает продуктам выделяться на витринах в длинном ряду конкурентных изделий, – комментирует Андрей Карелин, менеджер по развитию бизнеса клиентов, HP Indigo в России. – Печатные машины HP Indigo, а также поставляемые вместе с ними продукты и сервисы формируют идеальную экосистему для производства яркой, персонализированной и, если хотите, «говорящей» упаковки. Они могут приносить максимум пользы не только при выполнении заказов, в которых требуются мощность, скорость и большие объемы печати, но и там, где необходимы быстрая обработка дизайнов, сжатые сроки производственного цикла и высокое качество печати на коротких тиражах».

Специалисты «Балтийского лизинга» презентовали предложения компании на 26-й международной специализированной выставке upakovka 2018. На мероприятии сотрудники компании провели встречи с представителями ведущих отечественных и зарубежных компаний, занимающихся производством упаковочного оборудования.

«Выставка оказалась очень полезной для нас в плане формирования общей картины в этой отрасли. Сегодня все промышленные предприятия развиваются стремительно, одна технология сменяется другой очень быстро, соответственно, сокращаются интервалы времени, в которые компаниям необходимо обновлять технику и оборудование. Для лизинговых компаний этот принцип работы открывает новые возможности и перспективы роста. И чтобы оставаться в числе лидеров по предоставлению услуг промышленникам, нам нужно быть в курсе всех отраслевых новинок, и подобные выставки как раз предоставляют нам возможность с ними знакомиться», - подчеркнул Дмитрий Пономарев, начальник отдела лизинга оборудования и спецтехники компании «Балтийский лизинг».

Завершились в московском «Экспоцентре» на Красной Пресне традиционные зимние выставки upakovka и interplastica. Они проходят в одно время и объединены не только одним организатором – выставочной компанией «Мессе Дюссельдорф Москва», но и частично общей индустрией упаковки и переработки.

Мы опросили участников этих выставок, узнали, что они демонстрировали и как оценивают результаты. Предлагаем вниманию читателей вторую часть опроса, посвященную выставке interplastica. Опрос участников выставки upakovka читайте здесь.

Unipack.Ru уже частично освещал конференцию, которая под таким названием состоялась 24 января на выставке upakovka 2018. Мероприятие было организовано брендинговым агентством Depot WPF при поддержке Ассоциации брендинговых компаний России (АБКР). О выступлении Depot WPF на тему производства крафтовых продуктов мы написали здесь, а агентство A.STUDIO рассказало об опыте разработки СТМ (собственных торговых марок) для локальных торговых сетей – это здесь.

Но кроме этих компаний, в конференции приняли участие еще несколько известных российских агентств: Ohmybrand, SUPERMARKET Branding Agency, Getbrand, Ferma, Brandson Branding Agency. Все они так или иначе развили тему брендинга в упаковке и СТМ, уделяя особое внимание тенденциям в ретейле. Представляем небольшой репортаж с этого мероприятия.

Будьте как Нео и вы сможете двигаться внутри матрицы

Надежда Паршина из Ohmybrand рассказала, как продукту стать самым заметным на полке, ведь об этом мечтает каждый производитель. Она сделала акцент на том, какие качества продукта и элементы его упаковки обращают на себя внимание покупателя.

Первое – это «прозрачность 2.0». Под этим Надежда Паршина подразумевает чистый и понятный состав продукта, отраженный на его этикетке. Второе – это польза для здоровья и помощь в активном образе жизни. Здесь подразумевается наличие полезных компонентов в продукте – пробиотиков, цельных зерен и волокон, различных натуральных добавок и растительных компонентов. Натуральность продукта, низкое содержание жиров и сахара, отсутствие ГМО – еще один аргумент в пользу выбора конкретного продукта. Только это, по утверждению представительницы Ohmybrand, может обеспечить прирост в продажах до 30%.

В московском «Экспоцентре» на Красной Пресне завершились традиционные зимние выставки upakovka и interplastica. Они проходят в одно время и объединены не только одним организатором – выставочной компанией «Мессе Дюссельдорф Москва», но и общей индустрией упаковки и переработки.

Особенность этого года – «Мессе Дюссельдорф Москва» провела ребрендинг выставки, уже второй год выставка upakovka входит в interpack alliance, объединяющий все упаковочные выставки в мире, организуемые выставочной фирмой из Дюссельдорфа.

Как она прошла, какую продукцию представили экспоненты и как они оценивают ее результаты – все это в традиционном опросе Unipack.Ru. Кстати, мы последовали примеру организаторов и тоже разделили участников опроса на две выставки – upakovka и interplastica.

Национальная конфедерация упаковщиков НКПак совместно с Европейской ассоциацией производителей гибкой упаковки (FPE) провели в рамках выставки upakovka-2018 мероприятие, посвященное индустрии гофроупаковки.

Модератором выступил генеральный директор НКПак Александр Бойко. Он представил первого выступающего – Мошико Левхэра (Moshiko Levhar), менеджера направления картонной упаковки HP Indigo.

Компания HP со своими машинами HP Indigo активно завоевывает рынки цифровой печати упаковки и этикетки, но о сегменте гофротары такого пока сказать нельзя. Впрочем, это легко объяснимо: прямая печать по листовому гофрокартону мало кому удается – это вообще сложный и трудоемкий процесс из-за рыхлого профиля гофролистов. Поэтому, как правило, используется схема печати лайнера с последующим кашированием.

На выставке upakovka 2018 международная ассоциация маркетинга в ретейле POPAI Russia провела конференцию, посвященную лучшим практикам в упаковке. Среди выступающих – представители дизайн-студий, специализирующихся на разработке креативов для производителей продуктов питания, ретейла и рынка HoReCa.

Ксения Налетова из RedinDesign изложила общие тенденции в упаковке для ретейла. Прежде всего, она отметила изменение потребительского поведения – покупатель стал очень избирательным, а реклама товаров вынуждена постоянно «пробиваться» через внутренние фильтры клиента, который всячески избегает навязчивости.

Выступающая сделала важный акцент: бренд, на самом деле, не может быть для всех, и разработчики креативов в упаковке должны это понимать. Отсюда следует необходимость правильно выбирать стратегию продвижения. Необходимо слушать потребителя, изучать его у полки, чтобы понять реальную мотивацию. Ксения Налетова предупредила: использование фокус-групп для тестирования бренда и упаковки не всегда удачное и часто переоцениваемое решение, так как уже доказано, что покупатели часто ведут себя в торговом зале иначе, чем в фокус-группах. А чтобы донести свои идеи, необходимо использовать комплекс различных решений.