Елизавета Катанская, креативный директор направления FMCG Depot, выступила в рамках деловой программы на международной выставке упаковочных решений для пищевой и непищевой промышленности UPAKEXPO 2026 в сессии АБКР.

Елизавета на примере кейсов WONDER LAB, Blanc Bleu, Ocard и Милград рассуждала об упаковке как физическом объекте и её мультисенсорном воздействии на потребителя, а также о том, как выжать максимум эффективности из каждого миллиметра её поверхности

«В рамках темы дизайна упаковки мы чаще всего говорим исключительно про визуал, но порой забываем, что упаковка — это инструмент, имеющий огромный потенциал коммуникации бренда с потребителем и задействующий максимальный спектр органов чувств. Это и тактильность, и эргономика, и даже слух и обоняние. Тут важна каждая деталь, которая поможет выделить ваш продукт в конкурентном окружении и выстроит особые отношения человека с вашим продуктом», - сообщила Елизавета.

Об этом сообщила руководитель сектора «Товары Народного Потребления» Алюминиевой Ассоциации Наталья Куденкова в ходе выступления на выставке UPAKEXPO 2026. Она отметила, что это позволило перейти от дефицита продукции к полному удовлетворению спроса на алюминиевую тару со стороны рынка - объем производства банки на территории СНГ сегодня составляет 15,5 млрд штук ежегодно. Развитие мощностей позволит увеличить производственные мощности до минимум 17,5 млрд банок к 2030 году.

Согласно предварительной экспертной оценке Алюминиевой Ассоциации, доля алюминиевой упаковки в безалкогольной отрасли составляет 5%. В пивной отрасли банка занимает треть всей тары - 32%. Помимо пивной продукции, лидерами по потреблению банки остаются производства коктейлей (~60%) и энергетиков (75%). На дальнейший рост могут повлиять следующие вызовы: увеличение акцизов на пиво и сахаросодержащие напитки, рост НДС до 22%, введение новых законодательных ограничений, а также снижение потребительской способности населения и спроса на отдельные категории напитков.

В рамках международной выставки RUPLASTICA 2026 представили результаты практической отработки цифровой маркировки полимерного сырья, которая позволит снизить объем фальсификата, не соответствующего требованиям качества и безопасности. В 2025 году на тобольской промышленной площадке СИБУРа - «ЗапСибНефтехиме» успешно завершена отработка практической фазы правительственного эксперимента по маркировке отдельных видов полимерной трубной продукции и продукции, используемой для ее производства. Компанией «Матрикс» (входит в Группу ПОЛИПЛАСТИК) разработан аппаратно-программный комплекс для маркирования фасованного полимерного сырья с гибкой интеграцией в существующие производственные процессы завода.

В задачи проекта по внедрению цифровой маркировки, инициированного Минпромторгом России, входит снижение объема фальсификата на рынке стройматериалов и содействие цифровизации строительства. Участие в проведении эксперимента принимают крупные производители полимерной продукции, в том числе СИБУР и Группа ПОЛИПЛАСТИК, а также ряд ресурсоснабжающих организаций.

Ольга Соболева, менеджер по работе с ключевыми клиентами «КАМЫ», выступила на сессии издания Publish в рамках деловой программы международной выставки UPAKEXPO на площадке INNOVATION PACK в МВЦ «Крокус Экспо» с презентацией на тему: «Актуальные решения для упаковки и этикетирования. Обзор новинок "КАМА"».

Презентация включала анализ текущей ситуации на рынке мелованного упаковочного картона. По оценке эксперта, если еще пять лет назад доли макулатурного (WLC) и целлюлозного (FBB) картона были равны, то сегодня на FBB приходится 81% российского рынка. Этот рост отражает запрос производителей на более качественные упаковочные решения.

«КАМА» выстраивает продуктовую стратегию с учетом этих изменений. Комбинат предлагает варианты, которые не только полностью заменяют импортные аналоги, но и превосходят их по ряду ключевых параметров.

Сергей Зайцев, руководитель направления струйной печати и цифрового облагораживания компании Konica Minolta Business Solutions Russia выступил 29 января на сессии POPAI в рамках деловой программы международной выставки UPAKEXPO на площадке INNOVATION PACK в МВЦ «Крокус Экспо» с презентацией на тему: «Облагораживание упаковки как инструмент управления потребительским поведением: данные, психология и практические выводы». Он рассказал о том, почему тактильные эффекты меняют восприятие качества продукта и усиливают намерение больше заплатить за товар, как премиальная отделка меняет путь покупателя от взгляда на полку до покупки, а также сделал выводы для брендов и производителей.

Сергей Зайцев рассматривает торговую полку как поле битвы брендов за покупку. При перегруженности полки потребитель в первые секунды ощущает эмоцию и принимает вовсе не рациональные решения в большинстве случаев. Во всяком случае, цена не всегда является здесь главным фактором. Именно в первые секунды решается, возьмет ли покупатель упаковку в руки. По словам Сергея Зайцева, покупка это не просто «взял – купил». Процесс покупки представляет собой целую цепочку: увидел – потрогал – покрутил в руках, оценил тактильно – сравнил с аналогичным продуктом – положил в корзину. Упаковка здесь играет важнейшую роль, так как дело в мозге. Когда товар на магазинной полке, мозг покупателя считывает доступные ему сигналы качества с упаковки. Это происходит автоматически, без рационального анализа. Всего только два касания премиальной упаковки увеличивают вероятность покупки до 50%, а четыре касания – до 90%.

Михаил Пеньков, заместитель генерального директора по развитию Лиги переработчиков макулатуры, выступил 29 января 2025 г. на сессии Лиги переработчиков макулатуры в рамках деловой программы международной выставки UPAKEXPO на площадке INNOVATION PACK в МВЦ «Крокус Экспо» с докладом о состоянии рынка тарных картонов и гофрокартона, утилизации и РОП.

По его словам, рынок перестает расти и вошел в структурный кризис, когда прошлые драйверы роста больше не работают, экспортные рынки сузились, а сбыт ограничен внутренним рынком и лимитированными направлениями экспорта. Наблюдается профицит мощностей. Незагруженные мощности по выпуску тарных картонов составляют 1,7 млн т., по производству гофроупаковки – 1,8 млрд м². Примерно 150 тыс. т – невостребованный объём тарных картонов на рынке. По данным Центра системных решений (ЦСР), после длительного периода стабильности с мая 2025 г. началось падение цен.

Алексей Блинов, заместитель директора по продажам, технические продажи, ООО «Ново Пакаджинг ББ», выступил 29 января на сессии Лиги переработчиков макулатуры в рамках деловой программы международной выставки UPAKEXPO на площадке INNOVATION PACK в МВЦ «Крокус Экспо» с презентацией на тему: «Перспективные и востребованные упаковочные решения». Он рассказал о рынке цен на гофроупаковку, возможностях печати и о тенденциях в гофроупаковке.

Компания «Ново Пакаджинг ББ» с 28-летней историей в России выпускает более 400 млн м² гофрокартона в год и производит транспортную гофроупаковку, а также потребительскую кашированную упаковку с офсетной печатью.

Алексей Блинов рассказал о динамике рыночных цен на сырье из гофрокартона и цены на гофропродукцию. За 10 лет доля переработанного сырья, произведенного в России, увеличилась с 40% до 60% в общей структуре произведенного сырья, что обеспечивает удержание роста цен на готовую продукцию на уровне ниже темпов роста цен на сырье. Основной потенциал снижения стоимости упаковки из гофрокартона находится в сокращении затрат на картон для плоских слоев и бумагу для гофрирования. Логистические оптимизации (укладка на поддоны, загрузка автотранспорта и пр.) могут иметь эффект в отдельных проектах. Средняя цена макулатурных слоев в 2024-25 г. была ниже цены целлюлозных слоев для гофрокартона на 15%-30%. При этом у макулатурных слоев есть свои ограничения: механическая прочность у них ниже, чем у целлюлозных; гофрокартон одной марки по ГОСТу, состоящий из макулатурных слоев тяжелее целлюлозного аналога примерно на 12%-18%.

Этим вопросом задался Сергей Редин, основатель и генеральный директор брендингового агентства REDIN, выступая 29 января на сессии POPAI в рамках деловой программы международной выставки UPAKEXPO на площадке INNOVATION PACK в МВЦ «Крокус Экспо».

В своем выступлении он рассказал, что дизайн – самая недооцененная часть продукта и часто компании переплачивают именно тогда, когда «экономят» на дизайне. В случае с упаковкой ее дизайн вообще прилагается как бы бесплатно. Дизайн обходится в 0,3% -1,5%, а ошибки дизайна выливаются в куда большие потери – 10%-30%.

Сергей Редин представил дизайн в виде айсберга, лишь верхушка которого видна потребителю – это товар на полке. В магазине покупатель только подходит к полке, но выбор уже происходит. Решение о покупке принимается до вкуса, опыта и цены. И часто решение зависит именно от дизайна. Перегруженная одинаковыми продуктами торговая полка создает визуальный шум. Большинство продуктов проигрывает не потому, что они плохие, а потому, что их не выбрали.

В рамках деловой программы международной выставки технологий вторичной переработки и утилизации отходов RECYCLING SOLUTIONS, которая проходит в МВЦ «Крокус Экспо» параллельно с выставкой упаковочных технологий UPAKEXPO и выставкой индустрии полимеров RUPLASTICA, 28 января состоялся «Круглый стол по вопросам развития сегмента по обращению с отходами. Механизмы расширенной ответственности производителя – актуальное». Выступая на круглом столе, Валерий Панарин, главный эксперт Дивизиона вторичной переработки и устойчивых решений компании СИБУР, рассказал о видении полимерной отраслью расширенной ответственности производителей. Тема его выступления называлась: «Каким мог бы быть новый РОП?».

Валерий Панарин подробно остановился на расчете ставок экологического сбора и его методике. Базовая ставка экосбора включает в себя затраты на накопление, транспортную обработку + затраты на утилизацию. Ставка экосбора (платеж РОП) = базовая ставка экосбора + коэффициент экологичности, который состоит из нескольких составляющих. По словам Валерия Панарина, отрасль предлагает объединить два в настоящий момент дублирующих друг друга коэффициента (Кизвл + Кпотр) в один. Эти коэффициенты определяются путем опроса предприятий. Если говорить о том, что что-то не извлекается, значит, это и не продается.

В рамках деловой программы международной выставки технологий вторичной переработки и утилизации отходов RECYCLING SOLUTIONS, которая проходит в МВЦ «Крокус Экспо» параллельно с выставкой упаковочных технологий UPAKEXPO и выставкой индустрии полимеров RUPLASTICA, 28 января состоялся «Круглый стол по вопросам развития сегмента по обращению с отходами. Механизмы расширенной ответственности производителя – актуальное». Любовь Меланевская, исполнительный директор ассоциации РусПЭК, выступила на мероприятии с презентацией «РОП. Реалии. Ожидания. Прогнозы».

В начале выступления она перечислила современные проблемы РОП в нашей стране, среди которых отсутствие раздельного накопления отходов (РНО); неисполнимость регулирования через утилизацию; уклонение от исполнения; недоработанность методики по расчету ставок экологического сбора; отсутствие целевого расходования экосбора. В связи с этим задается вопрос: «Решат ли проблемы высокие ставки экосбора?».

В рамках деловой программы международной выставки технологий вторичной переработки и утилизации отходов RECYCLING SOLUTIONS, которая проходит в МВЦ «Крокус Экспо» параллельно с выставкой упаковочных технологий UPAKEXPO и выставкой индустрии полимеров RUPLASTICA, состоялся «Круглый стол по вопросам развития сегмента по обращению с отходами. Механизмы расширенной ответственности производителя – актуальное». Заместитель руководителя департамента РОП Российского экологического оператора (РЭО) Гусен Ибрагимов, выступая на заседании круглого стола, рассказал о новостях, касающихся расширенной ответственности производителей (РОП).

Все импортеры в конце 2025 г. ждали, продлится ли эксперимент по уплате экосбора для импортеров отдельных видов товаров и упаковки, ввозимых из стран, не входящих в ЕАЭС. Сейчас известно, что срок действия эксперимента по РОП предложено продлить до 1 января 2028 г. При этом существует вероятность того, что перечень товаров и упаковки в рамках «продленного» эксперимента будет расширен. По словам Гусена Ибрагимова, в рамках рабочих групп обсуждались вопросы, вызывающие наибольшие опасения, в частности, оплата экосбора до выпуска товара таможней.

В рамках деловой программы международной выставки технологий вторичной переработки и утилизации отходов RECYCLING SOLUTIONS, которая проходит в МВЦ «Крокус Экспо» параллельно с выставкой упаковочных технологий UPAKEXPO и выставкой индустрии полимеров RUPLASTICA, состоялся «Круглый стол по вопросам развития сегмента по обращению с отходами. Механизмы расширенной ответственности производителя – актуальное». Елена Вишнякова, заместитель генерального директора Группы «Эколайн», выступая на мероприятии, рассказала о препятствиях в развитии системы расширенной ответственности производителей (РОП).

Первое препятствие, по ее мнению, это низкие ставки экологического сбора РОП. В прошлом году в рамках РОП собрано 19,7 млрд руб. Отказ от роста ставок и коэффициентов, по мнению Елены Вишняковой, равен отсутствию средств в отрасли на технологии и новые мощности. Другая проблема – нестабильный спрос на вторичное сырье. Третье препятствие – падение цен на вторичные материальные ресурсы (ВМР).

В день открытия международной выставки индустрии упаковки UPAKEXPO 2026 состоялась Научно-практическая конференция: «Успехи науки – упаковочной отрасли. Инновационные разработки, эффективные решения, практическая реализация», организованная Национальной конфедерацией упаковщиков (НКПак).

В своем выступлении на конференции «Интеллектуальная робототехника в упаковке» Ольга Мудрова, исполнительный директор ассоциации робототехники НАУРР, рассказала о важности автоматизации для упаковочной отрасли.

В настоящее время в мире используется более 4 млн роботов. Ольга Мудрова перечислила современные тенденции в промышленной робототехнике, среди которых рост спроса на промышленных роботов; использование ИИ для определения критически важных областей для автоматизации; возможность с помощью ПО операторам самостоятельно перенастраивать роботов; сближение IT- и OT-технологий; коллаборация с роботами; разделение роботами и коботами сфер применения; гибридные решения; новые бизнес-модели; автономные роботизированные ячейки и принцип матрицы.