На прошедших с 26 по 29 января в Москве, в Экспоцентре на Красной Пресне, двух параллельных выставках «Интерпластика 2016» и «Упаковка/УпакИталия 2016» было немало интересного. Об их ключевых мероприятиях, технических новинках и отмеченных участниками выставок тенденциях Unipack.Ru рассказывал в режиме онлайн-редакции, в официальной газете выставки, в других материалах.

В данном тематическом обзоре хочется остановиться на теме печатных и этикетировочных технологий, информации о которых на выставке оказалось более чем достаточно.

См. также Печатные и этикетировочные технологии на выставках "Упаковка/УпакИталия" и "Интерпластика" (часть 1-я)

Лазерные маркираторы

Присутствие аппаратов компании Linx на выставке было весьма заметным. С устройством лазерной маркировки Linx SL 301 (мощность 30 ватт, линейная скорость 300 м/мин) можно было познакомиться на стендах компаний «ЛейблПак» и «Упаковочные решения». Срок службы запаянной лазерной трубки СО2 составляет 45000 часов, а технология VisiCode позволяет создавать контрастный рисунок на стекле, не меняя его свойств. Маркиратор поставляется с классом защиты IP54 или IP65. В комплекте устройства – девять системных векторных шрифтов, опционально предусмотрена загрузка специальных пользовательских шрифтов.

На прошедших с 26 по 29 января в Москве, в Экспоцентре на Красной Пресне, двух параллельных выставках «Интерпластика 2016» и «Упаковка/УпакИталия 2016» было немало интересного. Об их ключевых мероприятиях, технических новинках и отмеченных участниками выставок тенденциях Unipack.Ru рассказывал в режиме онлайн-редакции, в официальной газете выставки, в других материалах.

В данном тематическом обзоре хочется остановиться на теме печатных и этикетировочных технологий, информации о которых на выставке оказалось более чем достаточно.

Индустриальное печатное оборудование

Флексографская, глубокая и офсетная – три основных вида печати, используемых при изготовлении современной упаковочной продукции. О них и применяемом для их реализации оборудовании рассказывали представители компаний, производящих или поставляющих печатные машины двух видов: широкорулонные и узкорулонные. К числу первых следует отнести Amut Dolci Bielloni, Comexi, Eximpack, Invent Group, Uteco Converting, Windmoeller & Hoelsher, Zhejiang Zhuxin Machinery, «Полимер Проект»и «Юман».

Узкорулонное направление представляли на выставке фирмы Mark Andy и Omet. Отдельной строкой следует упомянуть компанию KBA MetalPrint, на стенде которой была представлена информация о листовых офсетных и лакировальных машинах MetalPrint и MetalCoat.

Собственные стенды, увы, были далеко не у всех производителей печатной техники. «Застолбили» себе место на выставке только Amut Dolci Bielloni, KBA MetalPrint, Omet, Comexi, Windmoeller & Hoelsher иZhejiang Zhuxin Machinery.

ЧАСТЬ 2. ВСЕ ОСТАЛЬНОЕ НА ВЫСТАВКЕ И ВОКРУГ НЕЕ

См. также ЧАСТЬ 1. УПАКОВОЧНОЕ ОБОРУДОВАНИЕ НА ВЫСТАВКЕ

Если выставка этого года и не добавила оптимизма, то и причин поддаться прямо противоположному чувству тоже не дала.

Закончив рассказ по любимой тематике автора – упаковочной технике, стоило бы вспомнить и о других вещах, подмеченных в павильонах «Экспоцентра».

На стенде компании «Юман» во время международной выставки «Интерпластика 2016», которая прошла в Москве 26-29 января 2016 г. было многолюдно. За столами всё время шли оживлённые переговоры, одни посетители сменяли других. Это и есть главное на выставке – контакты. Весь бизнес – это, прежде всего, контакты, и в этом смысле выставка представляет собой удачное место и время для встреч с существующими и потенциальными заказчиками.

Компания «Юман» – известный в России поставщик технологических решений, используемых для оптимизации процессов при работе с рулонными материалами, а также оборудования, запасных частей, расходных материалов, приборов и систем контроля качества. Интерес к стенду «Юмана» на выставке понятен, ведь здесь компания одновременно собрала представителей пяти зарубежных фирм-партнёров, благодаря которым отечественные заказчики получают доступ к новейшим мировым технологиям.

На прошедшей в конце января международной выставке «Упаковка/УпакИталия 2016» Московский государственный университет технологий и управления им. К.Г. Разумовского (ПКУ) представляла кафедра «Технология и дизайн упаковочного производства», осуществляющая подготовку бакалавров по направлению «Технология полиграфического и упаковочного производства».

В рамках выставки кафедра организовала и провела ряд мероприятий. Так, была осуществлена профориентационная работа, цель которой – информирование посетителей выставки об имеющихся в университете направлениях подготовки и ориентация учащихся-посетителей выставки на привлекательность и перспективу получения профессии по направлению «Технология полиграфического и упаковочного производства». На стенде университета преподаватели кафедры и студенты МГУТУ им. К.Г. Разумовского (ПКУ) познакомили посетителей с формами обучения, требованиями для поступления, рассказали о перспективах и возможности дальнейшего трудоустройства по специальности и предоставили другую информацию приемной комиссии университета. Значительный интерес у посетителей выставки вызвали научные разработками преподавателей и студентов, представленные на стенде. Стенд университета посещали не только учащиеся школ и колледжей, но и специалисты упаковочной индустрии и предприятий пищевых производств различных регионов России, в том числе из Москвы, Московской, Белгородской и Курской областей, а также республики Крым и зарубежья (Казахстан, Италия).

ЧАСТЬ 1. УПАКОВОЧНОЕ ОБОРУДОВАНИЕ НА ВЫСТАВКЕ

Признаюсь, что отправляясь на выставку «Упаковка/УпакИталия» этого года, я испытывал чувство тревоги: как она пройдет в этот раз? Подозреваю, что подобное состояние испытывали многие.

Однако, несмотря на явное визуальное уменьшение площадей выставки, даже по сравнению с прошлогодней (тоже не самой крупной в ее истории), разочарования не последовало. Как не высказал его, в отличие от прошлого раза, никто из множества моих знакомых, с кем удалось пообщаться. Самая «негативная» из оценок выставки была: «Боялся, что будет хуже». Мало того, и я, и некоторые мои коллеги в сравнительно небольшом числе экспонатов увидели и положительное: не было того «леса», за которым не всегда удается разглядеть интересное «дерево». По занимаемым площадям эту выставку можно сравнить с мероприятиями конца 80-х и начала 90-х годов прошлого века. Но никак не по уровню экспонатов, сейчас они много выше. Но даже если и встречалось что-то не «самое-самое» или нечто, выставлявшееся ранее передовыми европейскими компаниями, все равно это очень добротная современная техника. И вот, благодаря уменьшившемуся числу ее единиц на стендах, обращаешь внимание на то оборудование, до которого раньше из-за его обилия просто «глаз не доходил».

В Москве, в ЦВК «Экспоцентр» на Красной Пресне, завершились две проходившие параллельно ведущие отраслевые выставки – «Упаковка/УпакИталия 2016» и «Интерпластика 2016». Выставки, которые прошли с 26 по 29 января 2016 г. стали первыми в Новом году мероприятиями, которые подвели итоги и открыли очередной год работы индустрии полимеров и упаковки. В обоих проектах приняло участие более 800 экспонентов из 35 стран мира. Выставки посетили 20 900 специалистов.

В сложившихся экономических условиях принцип объединения выставок на одной площадке создает специалистам все необходимые условия для поиска индивидуальных и комплексных решений сразу в рамках нескольких смежных отраслей. Следует отметить, что важным является построение выставок по технологическому принципу: профессиональный посетитель получил возможность ознакомиться со всей цепочкой необходимых решений для бизнеса, включая маркетинг, логистику, а также продажу оборудования и сырья. Такой подход позволяет комплексно решать имеющиеся у предприятий отрасли вопросы и способствует успеху в поиске новых возможностей.

ЗАМЕТКИ ПОСТОРОННЕГО

Становится традицией, когда во время проведения упаковочных выставок собираются в одном месте преподаватели, связанные с обучением дисциплинам, изучаемым по специальности «Технология и дизайн упаковочного производства». Компанию им обычно составляют люди, не задействованные в обучении студентов, но хорошо знающие проблемы упаковывания продукции. Так сказать, в рамках выставки проходит расширенное «заседание кафедры упаковки». Так было и в последний день проведения выставки «Упаковка/УпакИталия-2016».

Иногда это «заседание» проходит в более широком составе, иногда собирается коллектив «поуже». В этот раз профессорско-преподавательский состав представлял исключительно московские учебные заведения.

Первое выступление и сразу дискуссия

Открыл мероприятие, имевшее в этот раз название: «Круглый стол/дискуссия “Современные требования и актуальные вопросы подготовки профильных специалистов для участка упаковочного производства на предприятиях АПК”» его модератор – Мишель Чернов, профессор МГУТУ им. К. Г. Разумовского.

В рамках деловой программы прошедшей на прошлой неделе выставки «Упаковка/УпакИталия 2016» состоялась презентация Веры Фриче (Vera Fritsche), руководителя департамента пищевого и упаковочного оборудования Союза немецких машиностроителей VDMA, посвящённая роли упаковки в электронной торговле.

За последние годы торговля через интернет приобретает всё большее значение. В период с 2005 по 2014 г. количество пользователей интернета в мире утроилось. Численность интернет-пользователей нашей планеты в 2014 г. составила 2,92 млрд. человек. К 2019 г. их численность вырастет ещё на 50%. В Северной Америке и в Европе их количество – 79,4% и 72,6% соответственно. В странах Центральной и Восточной Европы, а также Латинской Америки оно превышает 50%. Наибольший потенциал роста – у Ази, Африки и Ближнего Востока.

Вера Фриче отметила, что так называемое поколение Y привычно к использованию различных гаджетов (планшетов, смартфонов и пр.) и имеет практически неограниченный доступ к современным средствам коммуникации. Люди этого поколения общаются и потребляют по-новому. Естественно, всё это вызывает и изменения в торговле. Уже сейчас (данные 2015 г.) Доля поколения Y в трудоспособном населении планеты составляет 30 %, а к 2020 г. она повысится до 50%.

Алексей Царегородцев, генеральный директор брендинговой компании REALPRO, выступил 27 января 2016 г. с презентацией на тему «Как производственному предприятию разработать упаковку и попасть на полки любых магазинов?», которая прошла в рамках деловой программы международной выставки «Упаковка/УпакИталия 2016».

Алексей Царегородцев рассказал о ключевых инструментах и правилах, которые должна применять любая компания, занимающаяся производством. И тогда жизнь становится лучше. По словам докладчика, он прочитал всю специальную литературу, имеющуюся на русском языке, ряд книг на английском, встречался с гуру европейского брендинга и понял, что не существует единой универсальной технологии в этой области. Каждая компания ищет свой путь, имеет свою специфику. Алексей напомнил известную фразу о том, что 80% производителей верят в то, что выпускают качественный товар, но лишь 9% покупателей с этим согласны. Существует три причины, по которым компании заказывают бренд: 1) подготовка выпуска нового продукта; 2) устаревший дизайн продукта; 3) несоответствие дизайна цене продукта.

Эта ёмкая, по афористичности сходная с народной пословицей мысль прозвучала в презентации Анны Луканиной, управляющего партнёра брендингового агентства Depot WPF, под интригующим названием «Свой среди чужих. Почему потребитель и ретейлер должны поверить в ваш продукт? Зачем нужно создавать бренды? Теория и практика потребления». Презентация прошла 27 января 2016 г. в рамках деловой программы выставки «Упаковка/УпакИталия 2016».

В своём выступлении Анна Луканина обрисовала ситуацию на рынке российских сетей розничной торговли и подчеркнула значение брендов на нём в нынешней непростой экономической ситуации. В настоящее время в стране растёт такая категория ретейла, как магазин шаговой доступности. Крупные сети розничной торговли делают ставку именно на формат магазина у дома.

Может ли местный бренд конкурировать с продукцией транснациональной корпорации? Бывает и такое. Артем Маслов, управляющий партнёр брендингового агентства Clёver Branding рассказал об этом в интересной презентации «Ещё раз про Кока-Колу: успех конкурентов самого известного напитка» в рамках деловой программы выставки «Упаковка/УпакИталия 2016».

Казалось бы, странная идея – противостоять мировому гиганту. Но, оказывается, успех противостояния может быть впечатляющим, если коммуникация бренда говорит об истинных национальных ценностях доходчивым языком. Артём Маслов привёл три интересных примера такой борьбы. Есть довольно известное высказывание о том, что маркетинг – это война. Видимо, подобной мыслью руководствовалось правительство Индии, которое в 1977 г. вытеснило компанию Coca-Cola с рынка и закрыло его для неё. В качестве альтернативы американскому напитку появился местный напиток Thums Up. В1980-е гг. этот бренд процветал в Индии под лозунгом «Счастливые дни снова настали» (Happy days are here again). Продажи росли. Бренд был крупнейшим рекламодателем в Индии.

Но в 1990 г. на рынок Индии пришла Pepsi. Следом за ней пришла и Coca-Cola. Она выкупила фирму Thums Up, которая к тому моменту имела долю рынка 85%. Покупка совершалась с единственной целью – убрать конкурента, занять его место кока-колой и привить местному населению культуру потребления. Много сил и времени было потрачено на это, но не вышло. Народ выбирал Thums Up, ставший частью культурного кода страны. Это был напиток индийцев. В 2012 г. Coca-Cola начала вкладывать средства в развитие национального бренда Thums Up с новым слоганом Taste the Thunder («Попробуй гром») и уже имеет долю рынка 42%.

29 января 2016 г. завершилась очередная выставка «Упаковка/УпакИталия», и незадолго до ее окончания Unipack.Ru провел традиционный опрос ее участников. Их мнение, включая мини-анонс экспозиции, и предлагается вниманию читателей.

Александр Фейгин, генеральный директор компании «Ровема»:

Компания «Ровема» (Rovema) уже почти 60 лет производит и поставляет из Германии упаковочные машины и линии для фасования сухих сыпучих продуктов – снеков, семечек, чая, круп и т.д. Сейчас, по итогам выставки, я бы отметил следующую тенденцию, характерную для ситуации импортозамещения: появилось большое количество крупных предприятий, делающих запросы не на отдельные машины, а на комплексные линии, которые в состоянии обеспечить все – начиная от подачи продукта и до выхода готовых палет. Поскольку мы производим весь спектр оборудования, то для нас эта ситуация благоприятна.

В рамках мероприятия, проводимого на выставке «Упаковка/УпакИталия» и названного FUTURE FORUM 2016, компанией Anton Ohlert был представлен доклад «Современные упаковочные решения для различных видов пищевой и кондитерской упаковки». Докладчик – директор отдела продаж промышленного оборудования компании Георг Беттингер (Georg Böttinger).

В начале выступления он коснулся 140-детней (проверено: в наступившем году будет 145 лет) истории компании, созданной вернувшимся на историческую родину «русским немцем» Антоном Олертом для поставки, прежде всего, в Россию техники промышленного и бытового назначения. После развала Советского Союза предприятие сохранило былые связи, имея представительства не только в России, но и в некоторых странах постсоветского пространства. Далее были перечислены компании, чью технику предлагает Ohlert сегодня.

Отметив некоторые особенности современной жизни, явно влияющие на возросшую вариативность упаковывания продуктов питания, Георг Беттигер перешел к тому, как это отражается на тенденциях развития техники, осуществляющей это.

ВРОДЕ БЫ, ТАК И ДОЛЖНО БЫТЬ, НО ЖАЛЬ, ЧТО ТАК ВЫШЛО

28 января в рамках выставки «Упаковка/УпакИталия-2016» проводился круглый стол на тему: «Какая нам нужна упаковка – диалог промышленных потребителей и производителей».

По большому счету, «круглого стола» в смысле жаркой дискуссии не получилось по той простой причине, что среди выступавших не было руководителей и работников предприятий, промышленно потребляющих упаковку. Да и выступавшие представители упаковочной отрасли нередко сбивались с заявленной темы на рекламирование своих предприятий и своих достижений.

Открыл общий разговор генеральный директор ассоциации НКПак и председатель подкомитета по развитию упаковочной отрасли ТПП РФ Александр Бойко, который и вел это мероприятие.

Упомянув противоречиво развивающуюся ситуацию на упаковочном рынке страны, которая обсуждалась неоднократно, докладчик заявил, что в этот раз хотелось бы определить, какой должна быть упаковка в настоящее весьма сложное время. Александр Бойко напомнил, что недавно прошедший форум в Давосе объявил об имеющей сейчас место быть промышленной революции 4.0, которая не может не оказать влияния на упаковку и упаковывание.